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[경영학] 성공 마케팅 사례 분석 - 대학 레포트 제출자료
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생활수준 향상과 함께 보다 아름답고 건강해지고 싶어하는 여성들의 욕구가 증가함에 따라 잔주름 방지나 미백효과를 위한 기능성화장품 시장은 크게 증가하여 97년 기준 전년비 64%가 성장한 1,900억 원 정도의 수요를 보이고 있다.
제일제당은 이런 성장시장에 경쟁제품과 차별화 되는 기능성제품을 찾기 위해 집중적인 소비자 조사를 실시했다. 여러 번에 걸친 F.G.I. (Focus Group Interview) 결과, 많은 여성들은 25세가 넘어서면서부터 잔주름 방지에 관심을 갖게 되고 30－40대가 되면 대부분 잔주름 방지를 위한 기능성화장품을 사용하고 있다는 사실을 알게 되었다. 특
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#성공 마케팅 사례 분석

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