해피레포트 - 이마트 경영전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :이마트 전략.hwp 문서분량 : 48 page 등록인 : nayazero 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 06.09.22 / 06.09.22 구매평가 : 다운로드수 : 5 판매가격 : 1,000 원

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본문일부/목차
【목차】 Ⅰ.이마트의 소개 및 탄생배경 1. 할인점 1) 정의 2) 성정배경 3) 업태의 특성 2. 이마트 탄생배경 3. 이마트 탄생시 거시적 환경 1) 인구통계학적환경 2) 경제적인 환경 3) 사회문화적인 환경 4) 경쟁적인 환경 5) 기술적인 환경 6) 정치적 법적 환경 Ⅱ. 국내 유통시장의 현황 1. 국내 유통시장의 변화 1) 기업형 유통시장의 변화와 과점화 2) 새로운 경쟁자 온라인 2.국내 할인점 시장 현황 1) 한국형 할인점의 등장 2) 국내할인점의 성장현황 3) 할인점 성장배경 4) 할인점 마케팅 변천사 3. 이마트 마케팅의 성장과정 1) 고객만족 보장제도와 주요 서비스 2) 지역친화 마케팅 3) 할인점의 신마케팅 기법 도입 운영 Ⅲ. 이마트의 경영전략 및 비젼 1. 경영전략 2. 중장기 비전 Ⅳ. 이마트 SWOT 분석 1. 강점(Strength) 2. 약점(Weakness) 3. 기회(Opportunity) 4. 위협(Threat) Ⅴ. STP 전략 1. 세분화(Segmentation) 1) 인구통계적변수 2) 지리적변수 3) 심리적변수 4) 제품관련변수 2. 타겟마켓(Tarketing) 3. 포지셔닝(Positioning) Ⅵ. 마케팅 믹스(4P`s) 1. Product 1) PB 상품의 개발 2. Price - 최저 가격 보상제 3. Promotion 1) 지역 밀착 마케팅 2) PR 3) 생활공간으로서의 이마트 4) 광고 마케팅 5) 다점포화 6) 다양한 상품 7) 다양한 서비스 8) 신용카드 제휴 9) 주말 판촉 활동 강화 4. Place 1) 이마트의 유통전략 2) 좋은 입지 선점 3) On-line(채널간 시너지 극대화 전략) Ⅶ. E마트 성공요인 1. 저렴한 가격, 다양한 상품 구비 1) 저렴한 가격. 2) 품질도 빼놓을 수 없는 강점. 3) 다양한 상품을 갖추고 있는 것도 빼놓을 수 없는 강점. 2. 뛰어난 쇼핑환경 3. 친절, 친절 또 친절 Ⅷ. 이마트와 주요 경쟁사의 비교 Ⅸ. 이마트의 점포현황 및 경영성과 1. 점포현황(04, 6월초 현재) 2. 경영성과 Ⅹ. 나가며-지속적인 성장을 위한 향후 전략 방안 1. 국내 경쟁구도 안에서의 전략방안 2. 국제경영을 염두한 글로벌화 추진 3. PB상품을 통한 MD차별화 4. 지역밀착형 마케팅 노력 요구 <참고문헌 및 싸이트> <첨부자료> ○ 연역 ○ 이마트 중국 진출 현황 ◦ 회사명을 신세계로 변경한 이유

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