해피레포트 - [글로벌마케팅오리엔테이션] 해외시장 오리엔테이션의 유형, 글로벌마케팅(국제마케팅) 오리엔테이션 채택요소

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[글로벌마케팅오리엔테이션] 해외시장 오리엔테이션의 유형, 글로벌마케팅(국제마케팅) 오리엔테이션 채택요소 목차 글로벌마케팅 오리엔테이션 Ⅰ. 해외시장 오리엔테이션의 유형들 1. 국내시장연장 오리엔테이션 2. 복수국내시장 오리엔테이션 3. 글로벌마케팅 오리엔테이션 1) 글로벌ㄹ마케팅 오리엔테이션의 두 가지 전제 2. Glocalization과 Glogionalization을 동시에 추구 Ⅱ. 글로벌마케팅 오리엔테이션 채택을 강력하게 고무하는 요소들 1. 시장, 기업, 경쟁의 글로벌화 2. 경험곡선효과의 활용 3. 소비자수요의 유사성 증가 경향 1) 소비자수요 유사성/공통분모의 증가와 확산 2) 증가중인 소비자수요 유사성/공통분모 활용 방법 4. 마케팅 의사결정 집중화와 활동조정 촉진 5. 글로벌마케팅의 기타 장점 활용

본문일부/목차
글로벌마케팅 오리엔테이션 1. 해외시장 오리엔테이션의 유형들 다국적기업들은, 의식적 ․ 전략적으로 글로벌마케팅을 강조함으로써 글로벌시장을 보다 효과적으로 서브하기 위해서, 아래의 세 가지 해외시장 오리엔테이션들(foreign market orientations) 중에서 예외 없이 오직 글로벌마케팅 오리엔테이션(global marketing orientation)을 채택하고 실행하고 있다. 1) 국내시장연장 오리엔테이션 국내용 제품들(domestic products)을 그대로/약간만 조작(modify)하여 해외시장에까지 수출로만 판매연장(sales extension)시키는 국내기업체(domestic company)의 해외시장 오리엔테이션이. 바로 국내시장연장 오리엔테이션(domestic market extension orientation)에 해당한다. 2) 복수국내시장 오리엔테이션 (1) 다국적기업들 중에서도 주로 초기발전단계에 있는 것들이 복수국내 시장 ...(이하 생략)

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