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카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :신문이나 방송 드라마 영화에 나타난.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : mario 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 14.04.18 / 14.04.18 구매평가 : 
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- 보고서설명
- Ⅰ. 서론
광고 속 노인의 이미지를 분석하기 위하여 우리는 80년대부터 현재까지 노인이 등장한 광고를 찾아보았다. 광고 속 노인모델은 주로 사회적 보호, 물질적 배려, 정신적 배려가 필요한 존재, 무지한 존재, 자아정체성이 미약한 존재, 과거 지향적 존재로 표상되었으며, 제품별로 살펴보면 서적 및 테이프 광고, 의약품광고가 많았다. 그러나 시간의 흐름에 따라 신체적, 심리적, 사회적 이미지에서 보다 긍정적인 방향으로 변화하고 있다. 그리하여 광고는 현대를 가장 함축적으로 표현하고 있기에 2000년도를 기준으로 과거와 현재의 광고 속 노인에 대한 사회의 시각, 사회적 배려, 일반세대의 인식 등을 살펴보고, 이론에 입각한 분석을 해 보고자 한다.
- 본문일부/목차
- Ⅰ. 서론
광고 속 노인의 이미지를 분석하기 위하여 우리는 80년대부터 현재까지 노인이 등장한 광고를 찾아보았다. 광고 속 노인모델은 주로 사회적 보호, 물질적 배려, 정신적 배려가 필요한 존재, 무지한 존재, 자아정체성이 미약한 존재, 과거 지향적 존재로 표상되었으며, 제품별로 살펴보면 서적 및 테이프 광고, 의약품광고가 많았다. 그러나 시간의 흐름에 따라 신체적, 심리적, 사회적 이미지에서 보다 긍정적인 방향으로 변화하고 있다. 그리하여 광고는 현대를 가장 함축적으로 표현하고 있기에 2000년도를 기준으로 과거와 현재의 광고 속 노인에 대한 사회의 시각, 사회적 배려, 일반세대의 인식 등을 살펴보고, 이론에 입각한 분석을 해 보고자 한다.
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