해피레포트 - 마케팅소비자행동 및 행태[A+]

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :마케팅소비자행동.hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : hanamaim 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.11.07 / 12.11.07 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
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본문일부/목차
[목차] 1. 미국과 한국에서 소비자에게 현대의 하이브리드 자동차에 대해 효과적으로 광고, 홍보하기 위한 마케팅 전략을 태도와 태도 변화의 이론을 이용하여 자세히 논하시오. 2. 한국소비자의 구매의사결정과정에서 영향을 미칠 수 있는 사회적, 조직적, 문화적 변인들에 대해 각각 논하시오. [본문내용] 1. 미국과 한국에서 소비자에게 현대의 하이브리드 자동차에 대해 효과적으로 광고, 홍보하기 위한 마케팅 전략을 태도와 태도 변화의 이론을 이용하여 자세히 논하시오. 1. 태도의 정의 태도는 이미 습관적으로 생각과 몸에 배어 있는 것으로 관찰이 가능한 물건은 아니다. 또한 태도는 시간과 공간을 뛰어 넘는 일관성과 지속성을 갖는다. 태도란 어떤 대상에 대해 지속적으로 호의적 또는 비호의적으로 반응하려는 학습된 사전적 경향을 말한다. 2. 태도의 구성요소 (1) 인지적 요소 어떤 대상에 대한 우리의 지식, 생각 등을 의미한다. 즉, 경험의 결과로 얻어지는 지식이며 어느 순간 자기 신념화 되어진 것을 말한다. 사실 그 자체가 아니라 사실 위에 얹어놓은 별개의 것을 의미하기에 맞을 수도 있고 틀릴 수도 있다. 이러한 신념의 부정확성에 관계없이 그것은 개인이 반응하는 데 근거를 제공한다. (2) 감정적 요소 어떤 대상에 대해서 감정적인 표출을 의미한다. 이러한 감정들은 개인의 관점에서 태도에 있어서 대상의 좋고 나쁨에 대한 정도의 판단으로 표출된다. 감정적으로 대상을 판단하고 감정적으로 욕구를 표출하는 것을 말한다. (3) 행동적 요소 인간이 어떤 행동을 할 때 그 행동의 전초단계로서 그 행동을 하려는 마음가짐이 있는데 이것이 태도의 행동적 요소이다. 이것을 행동의도라고 한다.

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