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카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :패러디의 조건.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : mario 문서뷰어 : 
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- 보고서설명
- 패러디의 조건
광고에서 패러디가 자주 활용되는 이유는 패러디의 자기상관성과 자주 사용되는 아이러니컬한 분위기가 보는 이들에게 유식한 느낌과 친숙함을 갖게 하여 회상율을 높이기 때문이다. 새로운 창조활동에 소비자를 끌어들임으로써 소비자들은 패러디를 통해 새로움과 낯설음, 과거와 현재를 넘나들며 새로운 재미에 빠지는 것이다.
패러디는 차이를 가진 반복이고 그래서 배경이 된 원작과 패러디광고 사이에는 새로운 창조적 거리가 생긴다. 예를 들면 배경이 된 영화는 원전이 되고 새롭게 재구성된 광고는 사본이 되는데 제작 의도나 제작 방법에 따라서 표절광고가 되거나 원전과 창조적인 거리를 확보한 패러디광고가 되기도 하는 것이다.
- 본문일부/목차
- 패러디의 조건
광고에서 패러디가 자주 활용되는 이유는 패러디의 자기상관성과 자주 사용되는 아이러니컬한 분위기가 보는 이들에게 유식한 느낌과 친숙함을 갖게 하여 회상율을 높이기 때문이다. 새로운 창조활동에 소비자를 끌어들임으로써 소비자들은 패러디를 통해 새로움과 낯설음, 과거와 현재를 넘나들며 새로운 재미에 빠지는 것이다.
패러디는 차이를 가진 반복이고 그래서 배경이 된 원작과 패러디광고 사이에는 새로운 창조적 거리가 생긴다. 예를 들면 배경이 된 영화는 원전이 되고 새롭게 재구성된 광고는 사본이 되는데 제작 의도나 제작 방법에 따라서 표절광고가 되거나 원전과 창조적인 거리를 확보한 패러디광고가 되기도 하는 것이다.
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