해피레포트 - 마케팅 전략의 기본틀인 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)를 전략 수행과정에 따라 설명하시오.

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :마케팅 전략의 기본틀인 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)를 전략 수행과정에 따라 설명하시오.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : nike 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.03.25 / 11.11.23 구매평가 : 다운로드수 : 6 판매가격 : 2,000 원

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마케팅 전략의 기본틀인 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)를 전략 수행과정에 따라 설명하시오. 자료 잘 참고하셔서 공부에 많은 도움되시기 바랍니다. ※ 해피레포트 서버이상으로 파일이 안받아지거나 안 열릴 경우 제 이메일로 요청을 하시면 파일을 보내드립니다. 이메일 확인하는 즉시 보내드리도록 하겠습니다. 보내는 파일은 이메일 답장으로 보내드립니다.

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마케팅 전략의 기본틀인 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)를 전략 수행과정에 따라 설명하시오. STP전략적 마케팅 (1) STP의 정의시장세분화(segmentation), 시장표적화(targeting), 시장위치화(positioning)를 통해 효율적으로 표적 시장에 도달하는 것. (Philip Kotler, Gary Armstrong. 2000)즉, STP를 통해 마구 쏘아대는 산탄총 방식이 아닌 그들의 마케팅 노력을 분산시키지 않고 자신들의 상품에 가장 높은 관심을 갖는 구매자에게 마케팅 노력을 집중시켜 큰 효과를 볼 수 있게 하는 것이다. (Philip Kotler, Gary Armstrong. 2000)예: 초창기의 코카콜라는 모든 사람을 대상으로 대량 마케팅을 펼쳤으나, 요즘에는 그들의 각각 제품 컨셉에 맞는 소비자들을 공략하고 있다. 구체적으로 예를 들면, 운동 후의 갈증 해소에는 파워에이드를 어린이 음료로는 쿠우를 만들어서 공략한다. (Philip Kotler, Gary Armstrong. 2000)

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