해피레포트 - 아이패드, 콘텐츠·미디어 변화 이끌 `도화선`

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보고서설명
아이패드, 콘텐츠·미디어 변화 이끌 `도화선`

본문일부/목차
3일 오전(현지시각) 미 전역에 애플발 정보통신 시장 지각변동이 시작됐다. 이 지각 변동에는 스티브잡스는 물론 애플 공동창업자였던 스티브 워즈니악도 동참했다. 애플의 상징적 존재인 잡스와 워즈니악은 현지 애플스토어에 아이패드를 구입하려 몰린 고객 들사이에 나타나 마케팅 효과를 극대화시켰다. 사생활 노출을 꺼리던 잡스는 최근 구글 CEO와의 노천 카페 미팅에 이어 이날 샌프란시스코 팔로알토 매장에 가족과 함께 나타나 소비자들의 반응을 직접 살폈다. 아이패드는 12∼13만대가 예약 판매됐다. 올해 수백 만대 가량이 팔려나갈 것으로 전망된다. 전문가들은 아이패드 출시가 단순히 애플이 제품 라인업에 ‘전자책’을 추가했다는 것이 아니라 아이폰처럼 새로운 콘텐츠 유통 질서를 만들 수 있다고 평가했다. 아이패드는 아이폰이 기존에 구축한 콘텐츠 환경을, 훨씬 커진 화면을 통해 제공할 뿐 아니라 전자책 서비스 ‘아이북’의 날개를 달아주는 효과를 제공할 것으로 기대를 모으고 있다. ◇명사들도 기다린 아이패드 =뉴욕과 로스앤젤레스, 실리콘밸리 지역 새너제이와 팔로알토 등 주요 도시 일부 애플 매장에는 시판 하루 전날인 2일 오전(현지시각)부터 아이패드를 구입하려는 소비자들이 몰려들었다. 고객중에는 애플 최고경영자(CEO) 스티브 잡스와 함께 애플을 공동 창업한 스티브 워즈니악(59)이 포함돼 눈길을 끌었다. 미국 IT 전문가들은 아이패드가 시판 첫 주말과 휴일인 3일과 4일 20만∼40만대 가량 판매될 것으로 예상하고 있다. 2007년 IT 업계의 혁신 제품으로 돌풍을 불러온 아이폰은 당시 첫 시판 기간에 27만대가 팔려나간 바 있다. ◇ 이용자 환경에 최적화=아이폰이 실생활에 유용하게 쓸 수 있는 각종 애플리케이션(앱) 사용에 초점을 맞추고 있다면 아이패드는 동영상과 전자책, 기타 문서 작업 등 노트북에 버금가는 사용자 환경을 제공한다. 이 때문에 아이패드 출시는 새로운 미디어 혁명을 이끌 도화선을 제공할 것이라는 지적이 나온다. 애플 아이패드는 TV나 컴퓨터 등 ‘따로 따로’라는 공급자 중심 콘텐츠 유통환경을 파괴한다. 어느 기기에서든 통합된 형태의 사용자 환경과 콘텐츠 이용 기반을 누리기를 요구하는 고객의 욕구를 정조준하고 있다. 아이패드는 아이폰과의 콘텐츠 호환은 물론 아이북을 통한 전자책 서비스, 각종 문서작업을 할 수 있는 아이워크를 통해 다목적 모바일 기기로서의 성능과 요건을 갖췄다. 오래 쓸수 있는 배터리 성능, 단순하면서도 고유한 세련미를 담은 외관과 인터페이스 등도 간과할 수 없다. 뉴욕타임스 데이비드 포그 칼럼니스트는 체험기를 통해 12시간 동안 영화를 연속 재생할 수 있을 정도였다고 평했다. ◇ 모바일 콘텐츠 유통 환경에 대변혁= 애플이 지난 2003년 4월 선보인 인터넷상의 음원 등 콘텐츠 제공 서비스인 ‘아이튠스’는 지난 2월말 100억회 이상 내려받기를 달성했다. 아이패드를 내놨다는 것은 음반 뿐만 아니라 영화 등 동영상과 서적, 신문등 다양한 정보시장을 장악하겠다는 의미다. 아이패드는 출시 시점부터 온라인 DVD 대여사이트인 넷플릭스 앱과 ABC방송 콘텐츠를 즐길 수 있는 플레이어, CBS 라디오, 만화 제공 앱인 ‘마블 코믹스’, 온라인 매거진 제공 플랫폼인 ‘지니오’ 등 콘텐츠를 서비스한다. ‘아이북’ 장터를 통해 전자책 서비스를 제공하며, AP뉴스와 뉴욕타임스, BBC뉴스, 월스트리트저널(WSJ) 등 뉴스콘텐츠를 애플리케이션으로 실시간 제공한다. 특히, 신문과 잡지 등 전통적 미디어들은 아이패드가 콘텐츠 유료화를 선도해줄 ‘구세주’ 역할을 해주리라 기대하고 있다. WSJ은 완전판 구독을 위해선 월 17달러 비용을 내야하며 잡지사들도 오프라인 편집에 못지않은 유료 디지털 콘텐츠 제공을 준비 중이다. 이와함께 소니와 마이크로소프트가 장악하고 있던 기존의 가정용 콘솔게임기 시장 또한 아이패드가 상당 부분 잠식하게 될 것으로 보인다. 그러나 ‘게이트키퍼’를 향한 애플의 야심이 오히려 다수 사업자들의 생태계 참여를 가로막는 장애물이 될 수 있다는 점은 변수다. 애플의 아이패드 이후 후속시장을 둘러싼 정보가전업체, 콘텐츠업체, 게임업체 등의 반발도 예상된다. 아이패드의 충격은 국내에서도 전자책 출시 열풍과 콘텐츠 확보 경쟁으로 가시화되고 있다. 전자책 제조업자인 삼성전자와 아이리버, 콘텐츠를 보유한 교보문고, 주요 출판사들, 기타 전자책 솔루션 개발자들 사이에 합종연횡이 일어날 전망이다. 업계 관계자는 “국내에서 아이패드가 출시된다고 해도 일단 국내 콘텐츠 확보 측면에서 국내 업체와 비교했을 때 난항이 예상된다”며 ’하지만 아이폰 상륙 이후 애플리케이션 시장 및 콘텐츠 시장 파괴력을 이미 경험한 바 있어 국내 업체들의 긴장감이 높은 편”이라고 말했다. 이성현기자 argos@etnews.co.kr

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