해피레포트 - [감상문] 마케팅 조사 원론을 읽고 요약 정리 및 감상문 (A+ 자료 ) / Rep

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :[감상문] 마케팅 조사원론을 읽고 요약정리 및 감상문 (A+자료).hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.12.04 / 11.06.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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Report ( 마케팅 조사원론을 읽고 요약정리 및 감상문 ) 1. 책...

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Report ( 마케팅 조사원론을 읽고 요약정리 및 감상문 ) ƒ. 책 소개 마케팅의사결정에 필요한 자료를 수집·분석하는 절차와 방법을 독자들이 쉽게 이해할 수 있도록 소개한 이론서. 기업실무에 바로 적용할 수 있도록 실무지향적 마케팅조사방법을 다루고 있으며 3판 출간 후 변화된 최근의 마케팅조사트렌드를 반영하였다. 특히 최근 들어 조사업계에서 중요성이 증대되고 있는 정성조사기법을 제6장 탐색적 마케팅조사에서 자세히 다루고 있고, 기업의 핵심 성공요인으로 부각되는 신속·정확한 신제품 개발과 수요 및 판매예측에 대한 부분을 대폭 수정·보완하였다. [양장본] „. 목 차 ƒ부 마케팅조사의 개관„부 조사계획의 수립…부 마케팅조사의 종류†부 자료의 수집‡부 자료의 분석ˆ부 마케팅의사결정 기법‰부 보고서 작성 및 조사결과의 활용 부료 국문색인 영문색인 …. 감상문 어떤 책을 선택 할 지 고민하다가 오빠의 전공이 마케팅이여서 집에서 쉽게 마케팅관련 서적을 구할 수 있었다. 책 제목은 마케팅 조사원론... 전공 공부를 하는 오빠의 책 이여서 그런지 쉽게 읽을 수 있는 책은 아닌 듯 보였다. 그래도 공부한다는 생각으로 목표를 기준으로 한 페이지씩 읽어보기 시작하였다. 이 책의 주된 내용은 마케팅 할 때 꼭 필요한 조사방법에 대하여 설명하고 있었다. 조사방법에는 크게 연구 목적에 따라서 3가지로 나눌 수 있는데 조사문제를 충분히 이해하지 못한 상황에서 현재 기업이 처한 문제점의 가능한 원인들을 파악하고 실시하는 탐색조사, 조사대상으로부터 수집한 자료를 분석하고 그 결과를 기술하는 기술조사, 두 개 이상의 변수들 간의 인과관계를 규명하고 이를 통해 어떤 마케팅 현상이 왜 그렇게 나타났는지 이해하고 원인변수의 변화에 따라 어떤 결과가 초래될지를 예상하는 인과조사가 있다. 이 중에서 탐색적 조사방...

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