해피레포트 - [마케팅] 하이트 맥주의 마케팅 전략 / 목차 우리나라 맥주 시장의 역사 하이트

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목차 우리나라맥주시장의역사 하이트 기업소개 하이트맥주 성공배경 하이트맥주 SWOT분석 하이트맥주STP전략 하이트맥주 4P전략 전략적대안제시 하이트맥주의 향후전략 우리나라 맥주시장의 역사 일본의 이닛퐁 맥주와 닛퐁 기린 맥주가 들어와 조선맥주와 동양맥주를 설립, 영등포에 공장을 지어 생산하면서 시작. 조선맥주의 초반 시장 점유율이 3배나 앞섰으나, 1960년대에서 1980년대 중반까지는 동양맥주가 앞서기 시작 1980년대 중반 이후부터 그 격차가 더욱 커져 7 3의 비율로 동양 맥주가 계속적 우위를 유지 많은 업체들이 맥주 시장에 뛰어들었으나 별다른 반향을 불러일으키지 못하고 사라짐 , 양사의 경쟁으로 우리나라 맥주 시장은 점차 확대되어 전통주인 탁주나 소주 추월. 최근 국민소득의 증가로 인한 소비자들의 고급주 선호의식의 확대, 음주연령의 하향화 추세 및 여성 음주 인구 증가 등으로 맥주 시장이 전체적인 주류 산업에서의 계속적 증가 추세 우리나라 맥주시장의 역사 90년대 중반 조선 맥주→ HITE, 동양 맥주→ 두산 OB 맥주로 이름을 바꾸어 맥주 시장을 주도 당시 2위였던 조선맥주가 비열처리 공법을 도입, 하이트 선풍을 일으키며 OB와 맞대결을 함으로 ...

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vioa***	대충한 티가납니다.		2011-11-10

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