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카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :[마케팅] 나이키의 마케팅 전략.ppt 문서분량 : 13 page 등록인 : chltkdwo 문서뷰어 : 
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- 목 차 선정이유 1975년-오리건 주립대에서 중거리 육상선수 필 나이트와 육상 코치 빌바우먼의 만남 1962년-창업주인 필 나이트와 바우먼이 나이키의 전신인`블루 리본 스포츠(BRS)`설립 1964년-일본의 오니즈카 타이거와의 제휴로부터 본격적 사업 시작 1971년-스워시 로고 탄생 1973년-일본 엔화의 상승으로 공급처를 일본에서 한국과 대만으로 전환 1978년-회사명을 나이키로 변경 1979년-나사의 직원인 프랭크 루디에 의해 에어 쿠셔닝 개발 1981년-중국에 생산 공장 진출. 해외 판매 센터를 40개국으로 확장 1985년-마이클 조던과 후원 계약 체결 1997년-상반기 매출 92억 달러에 이르는 명실상부한 글로벌 스포츠 회사로 자리 잡음 1999년-12월에 빌 바우먼 타개 2003년-나이키 역사상 처음으로 미국 이외 지역의 매출이 미국 내 매출을 앞지른다. 현역 나이키는 전 세계 110개국에서 2000년도 기준으로 88억 9510만 불의 매출과 함께 9440만 달러의 순이익을 기록한 세계최대의 스포츠 의류 및 용품회사이다. 1968년 설립 후 80년대 후반부터 급성장을 하였고, 전체 종업원의 숫자는 약 16000명이다. 이러한 세계최대 규모의 회사지만 본사가 있는 미국에는 자사 소유의 신발공장이 하나도 없다. 제품의 전량을 아시아의 현지 생산파트너를 통해서 생산하고 있다. 소개 경영전략 1.투자전략 ▷ 아낌없는 투자 미 프로농구 정규 멤버 중 60%가 나이키의 계약 브라질 국가대표팀의 공식 후원 ▷ 국제적인 유명선수들을 모델로 등장 봉 운동선수들의 승
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