해피레포트 - [마케팅] KT&G의 마케팅 전략 / 목차 1.KT&G 선정이유 2.KT&G

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목차 1.KT&G 선정이유 2.KT&G 연혁 및 소개 3.시장상황 4.K...

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목차ƒ.KT&G 선정이유„.KT&G 연혁 및 소개….시장상황†.KT&G 경영 전략 1)기업조직 체계변화 2)사업전략 3)담배시장에 대한 세분시장 마케팅전략‡.KT&G 마케팅 전략ˆ.고객관리 전략‰.결어 ƒ.KT&G 선정이유 KT&G는 옛 담배인삼공사로 2002년 10월 민영화를 거쳐서 KT&G1)라는 기업명으로 바뀌게되었다. 담배라는 백해무익의 상품으로 이익을 창출해나가야 하는 기업으로 사회적으로도 담배광고 또한 금지되어있는 상황에서 이윤창출을 극대화 하기 위해서 어떠한 마케팅 전략을 사용하고 있는지에 대해서 다른 기업에 비해서 다른 마케팅 기법을 알아보기 위해서 선택하게 되었다. „.KT&G 소개 1899년을 시작으로 1988년 까지 정부에서 독점으로 운영해오다가 1989년 담배의 수입의 자유화되고 2002년 민영화되었다. 사업 분야로는 담배의 제조와 판매 이외에도 식음료품의 제조와 판매, 부동산업 및 주택사업, 연구사업등을 하고 있다. 또한 민영화 이후로 기업경영진의 변화와 기업지배구조의 개선으로 2004년부터 기업지배구조 최우수기업으로 선정된 바 있다. ….시장상황 오랜 기간 독점 상황 하에서 비교적 안정적인 경영을 해 온 KT&G는 1988년 국내 담배시장 개방 이래 외국 거대 담배회사들과 치열한 시장경쟁을 경험하게 된다. 이후 2001년에 담배제조에 관한 독점 법률이 폐지되었으며, 1999년 이후로는 담배회사 Big 3인 BAT(British American Tobacco), PM(Philip Morris), JTI(Japan Tobacco International) 의 국내 시장 점유율이 급격히 증가하는 상황에 놓이게 되었다. 한편 Well-being 붐과 함께 찾아온 건강에 대한 높은 관심으로 인해 자연히 담배소비가 침체 또는 감소하게 되었으며, 청소년이나 여성을 대상으로 한 광고와 촉진 활동의 금지와 같...

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