해피레포트 - [레포트] 브랜드가치 창출 전략 / 브랜드 가치 창출 전략 Ⅰ. 브랜드란 무엇인가 정의 정

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브랜드 가치 창출 전략 Ⅰ. 브랜드란 무엇인가 정의 정체성 부여 (to identify) 차별성 강화 (to differentiate) 대상 Corporate Brand Product Brand Service Brand Institution Brand Combination Brand 기능 To Clients & Consumers 제품, 서비스의 용이한 정체성 제조업자의 책임 소재 위험성의 최소화 구매의 용이성 품질의 보장 자기만족, 자기과시 To Brand Owners 법적 보호 수단 제품 생산 관리의 표준화 용이 고객 만족도 확인 경쟁력 강화 Return on Investment (부의 창출) ∴브랜드는 소비자와 브랜드 오너와의 가치 공유체이다. Ⅱ. 브랜드 가치(Brand Value)란 무엇인가 ▶브랜드 네임이나 브랜드 아이덴티티가 있는 제품이나 서비스가 브랜드 네임이나 브랜드 아이덴티티가 없는 동일 품질의 제품이나 서비스보다 수십배, 수백배의 매출이익을 Brand Owners에게, 훨씬 큰 만족감을 Consumers에게 가져다 준다. ▶기업에게 Wealth를 소비자에게 Satisfaction을 창출하는 일련의 힘, 연상작용 ▶소비자가 지속적으로 같은 브랜드를 구매하고자 하는 동기부여 ...

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