해피레포트 - [레포트] (웅진식품) 아침 햇살완결 20030615 / 아침햇살 (웅진식품) 아침 햇살

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :(웅진식품) 아침 햇살완결 20030615.ppt 문서분량 : 25 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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아침햇살 (웅진식품) 아침 햇살 서 론 1. 아침 햇살 선정 이유 웅진 식품은 곡물음료라는 새로운 시장을 만듦으로써 큰 성공을 거두었다. 이것으로 재정적인 어려움에서 벗어나게 되었는데, 과연 어떠한 요인으로 인하여 성공하게 되었고 그러한 저력이 무엇인지 알기 위하여 아침 햇살을 조사, 분석하게 되었다. 2. 시장 분석 (1) 국내 음료 시장 규모 (2) 업계의 동향 (3) 기능성 음료 시장 분석 음료 시장의 약 11% 정도인 4천억 원 정도 해외 수출도 활발히 이루어지고 있으며 향후 전망도 밝은 것으로 분석된다. (4) 아침 햇살 시장 분석 본 론 1. 아침 햇살의 경쟁자 분석 (1) 제품적인 측면 네이밍 주로 4~5단어의 아침 햇살의 모방성 별미별곡, 오곡음료, 백의 민족, 상쾌한 아침 가격 (2) 유통측면 롯데 잘 갖춰진 유통망 매장에서의 좋은 위치 끼워팔기식 전략, 자판기 운영 해태 잘 갖춰진 유통망 자판기 운영 동원 레스코와 CJ GLS에 맡기고 있다 (3) 광고 전략 롯데 30~40대 주요 타켓으로 이들에게 인기있는 가수 김창완을 CF 모델로 기용 해태 CF에 판소리 신동 유태평양군과 탤런트 박상면을 등장 동원 아침 식사 대용으로 개발되어 학생과 젊은이에게 쉽게 알리기 위해 20~30대에 인기있는 개그맨 이홍렬을 모델로 하여 광고 제작 (4) 판촉 전략 롯데 가격할인, 시음회 등 막강한 자금력 이용 해태 선물세트 상품을 내세워 특판 행사와 대형 할인점과 슈퍼마켓을 중심으로 한 판촉 행사 [All2Txt Evaluation Version ONLY Convert Part Of File! Re...

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