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카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :렉서스 완성품 zero 200306.hwp 문서분량 : 16 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 
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- 목 차 □ 서 론 1 □ 본 론 1 1. Lexus의 국내시장진출동기 연역 1 ○ 진출 동기 ○ 주요 연역 2. 대상품목의 시장현황 및 시장분석 3 ○ 영업 실적 ○ 경쟁 업체 ○ 시장 동향 ○ 제품 특성 ○ 유통 특성 ○ 고객 특성 3. 현지마케팅 현황 및 문제점 8 ○ 경험 이전 ○ 제 품전략 ○ 가격 전략 ○ 유통 전략 ○ 촉진 전략 □ 결 론 12 1. 영업실적평가 12 ○ 주요성공 실패요인 분석 2. 향후마케팅 과제 13 3. Reference 14 저렴한 일회성 차량의 대표기업이였던 Toyota Motor Co.는 “LEXUS`라는 브랜드를 개발하여 Toyota 제품을 세계 대표시장인 미국 시장에서 품격, 감각, 기술의 최고봉에 올려놨다. 10년만에 이뤄진 이 성과는, 제품, 서비스, 생산, 기획 등 모든 방면에서 독보적인 업적으로서 기록되고 있다. 한국의 경우에서도 LEXUS가 반일감정과 엄격한 시장규제 등의 많은 장애요인을 품고 있는 환경에서 일본의 대표기업인 Toyota Motor Co.의 시장 진입 선봉 역할을 하게되었다는 사실은 암시하는 바가 많고, 연구할 만한 가치가 있다. Toyota는 미국에서의 성공을 바탕으로 한국시장에서의 안정적인 정착을 이루고는 진출 2년만에 해당시장 점유율 2위라는 진기록을 세웠다. 2003년까지 기존 2개 지역 3개 전시장에서 총 6개 지역 9개 전시장을 확보하여 유통규모를 대거 확충하고 2004년에는 `Toyota` 브랜드도 진출을 계획하고 있다. 또한, 향후 5년 내에 한국 수입자동...
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