해피레포트 - [레포트] 다음 / Ⅰ. Introduction 우리 인터넷 다음(http www.d

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Ⅰ. Introduction 우리 인터넷 다음(http www.daum.net ) 우리나라에서 인터넷을 사용하는 사람 중 이 사이트에 들어 가보지 않은 사람은 없을 것이다. 또한 대부분 한메일이나 다음카페에 회원으로 등록 되어있다. 이것은 2000년 3월 800만명이라는 회원을 확보 국내 최대 회원 보유 사이트가 되었고 최근에는 그 회원의 수가1500만명에 육박하는 무서운 성장세를 보이고 있다. 그렇다면 수많은 유사 서비스 제공 업체인 네이버, 엠파스, 야후 등을 제치고 독점적인 위치를 확보하고 있는 이유가 무엇일까 더 좋은 서비스를 제공해서 일까 물론 `좋은 서비스를 제공하면 사람들이 더 많이 찾는다.`는 것은 틀림없는 사실이다. 그러나 문제는 `좋은`이란 `언제` `누구`에게 `무엇을` 하기 위해 `어떻게` 좋은가 라는 것이다. 더욱이 그 모든 조건을 갖춘 서비스와 시장의 조화가 성립되었다고 해도 시장에 그것을 어떻게 알리고 다른 경쟁회사의 서비스가 아닌 자기회사 서비스를 소비자가 선택하도록 하기 위해서는 무엇을 어떻게 해야 할 것인가 그것은 마케팅의 힘이었다. 비즈니스가 커지면 커질수록, 기업이 성장하면 할수록, 시장이 성숙하면 할수록 고도의 마케팅이 요구된다. 그렇다면 다음(Daum)의 성공한 인터넷 마케팅은 어떠한 것이 있는지 알아보겠다. Ⅱ. 다음(Daum)의 시작 다음커뮤니케이션의 이재웅 사장은 지난 1995년 연세대 동창들과 창업 당시 `다같이 한음(音), 한목소리로 조화를 이루자`는 의미에서 회사 이름을 `다음`이라고 지었다. 물론 `다음 세상을 준비하자`는 뜻도 있었다. 이 때의 다음커뮤니케이션은 컨테츠 및 S W 개발을 주 업무로 하는 작은 회사였다. 초반에는 나름대로 인터넷 시장의 틈새시장으로 여긴 문화, 예술사이트를 제작하여 상당한 수준의 S W 기술 등 실력을 바탕으로 많은 노력을 하였으나 인터넷 특성인 확산과 수용의 체증 현상을 등한시한 사업 분야이었기 때문에 수요창출에...

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