해피레포트 - [레포트] PR론 / PR론 과제 KT&G 5조 11994375 이민호 120108

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PR론 -과제- KT&G 5조 11994375 이민호 12010818 허세훈 12043583 박진영 12053065 김기민 12053092 김윤희 12053131 박송이 저희 5조는 KT&G 기업을 선정하여, 그들이 하고 있는 PR활동과 어떤 4모델을 갖고 있는지, 그리고 다른 조직과 어떤 유대관계를 맺고 있는 지 알아보았습니다. 먼저 저희가 KT&G를 선정한 이유에는, 다른 기업과 달리 KT&G는 상품을 홍보할 수 없다는 제약을 가지고 있습니다. 판매하는 상품이 담배이다 보니 판매를 촉진하기 위한 홍보를 할 수 없습니다. 또한 담배라는 상품을 생산하는 이 KT&G에 부정적인 이미지를 어떻게 감하여 긍정적인 이미지로 대중들에게 다가가는지 알아보고자 KT&G를 선정하였습니다. KT&G는 1989년 설립된 이래로 5명의 CEO를 거쳐 현재는 마케팅본부장을 맡았던 ‘곽영균’ 이 대표이사 사장으로 있습니다. 처음에는 공기업으로 출발한 KT&G는 2002년 정부출자은행에 보유지분을 매각완료 함으로써 본격적인 민영화체제에 돌입합니다. 여기에는 담배시장 개방으로 외국 제품의 판매율 증가에 따르는 경쟁력 강화를 위해 민영화를 실시한 배경 또한 작용하고 있습니다. 또한 사명도 한국담배인삼공사가 아닌 Korea Tomorrow & Global 이라는 약...

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