해피레포트 - [레포트] c`shine 레포트 / 1. 아이디어 동기 자신을 아름답게 보이고 싶어하는

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :c`shine 레포트.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : image 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.03.10 / 08.03.10 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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1. 아이디어 동기 자신을 아름답게 보이고 싶어하는 욕구는 사람이라면 남...

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1. 아이디어 동기 자신을 아름답게 보이고 싶어하는 욕구는 사람이라면 남녀노소를 불문하고 갖고 있다. 그러나 ‘아름답다’는 이미지는 여성들에게만 적용되는 개념으로 생각되어 남성들이 그들의 외모에 신경을 많이 쓰고 가꾸는 것은 올바른 남성상에 부합되지 않는 행동으로 여겨지곤 했다. 그러나 여자들만 외모를 가꾸는 것이라 생각했던 예전과는 달리 현대 사회에 들어와서는 남성들의 아름다움 표현에 대한 권리가 강조되면서 남자들도 머리를 염색하는 것에서부터 시작하여 악세사리를 착용하는 것은 물론 이제는 화장까지 꺼리지 않고 당당하게 하는 추세이다. 이 trend는 처음에 일부 남자 연예인들에게서 시작되어 단지 그들 안에서 유행으로 나타나는 경향이 컸다. 그러나 최근에는 그것이 일반 남성들에게까지 확산되어 어디서나 흔히 볼 수 있는 모습이 되었다. 이것은 그들을 억압하던 금기사항이 느슨해져 자연스럽게 남성들의 잠재된 욕구가 과감히 표출된 형태로서 이 욕구를 충족시킬만한 수단이 필요하게 되었다. 그리고 이러한 사회적인 억압이 심했던 만큼 이후 표출된 욕구의 강한 힘은 남성 소비자들의 니즈를 빠르게 증가시키고 있고, 이것은 시장 성장 가능성이 무한하다는 의미로도 해석할 수도 있다. 하지만 실질적으로 남성들의 아름다움에 대한 욕구를 만족시킬 수 있는 악세사리 등의 수단은 미비한 상태이다. 남성들은 본인을 치장하기 위한 악세사리점을 찾는데 어려움을 느끼고 있을 뿐만 아니라 여성들 또한 남자 친구에게 악세사리를 선물하려고 할 때에도 적당한 곳을 찾지 못해 어려움을 겪곤 한다. 여성들에게는 그들을 대상으로 하는 수많은 중·고가의 악세사리점이 있지만 이에 비해 남성 악세사리를 쉽게 접할 수 있는 곳은 아주 드물기 때문이다. 이에 우리는 남성들을 타겟으로 하는 그들만의 전문 브랜드의 필요성을 느끼게 되어, 구체적으로 남성 악세사리 브랜드 런칭 계획을 세우게 되었다. 우선 브랜드 런칭에 앞서 현재 우리 나라 시장의 상황을 분석해 보았다. 남성 악세사리를 ...

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