해피레포트 - [우수자료] Hite 와 OB 맥주의 마케팅 전략 비교 분석

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :마지막정리, Disciplined Action .ppt 문서분량 : 51 page 등록인 : 4leaf 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.17 / 09.10.22 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 4,000 원

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Disciplined Action - A Culture of Disci...

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Disciplined Action - A Culture of Discipline - Technology Accelerator The Flywheel and the Doom Loop 이에 하이트는 벝팁簾資 소비자 여러분의 판단에 맡김니다 라는 헤드라인 광고를 하며 공정위의 심의결과 내용을 첨삭하지 않고 공개했다. 또한 과장 표현이나 비교광고(말못하는 맥주, 신문의 지층 단표도 작성)를 시정하라는 공정위의 지적을 솔직히인정하고 소비자 앞에 그 사실을 고백하고 사과 했다. 그러나 OB맥주는 그러한 사과를 자신들에게 사과를 한것처럼 벯㈅璨 하이트 맥주의 사과를 받아 들이며.. 라는 상대 비방형 헤드라인 광고를 내면서 또한번 자신들의 말이 진실인양 주장했다. 그러나 이것은 큰 실수 였다. 이런 광고들이 나올때마다 당일로 천여명의 표본조사 방식으로 추적 조사를 해본결과 90%가까이 OB맥주에 대한 부정적인 반응이 나타났다. 94년 더운 여름날.. 정체불명의 사내들이 들어와 냉각도 되어 있지 않은 하이트 맥주를 따서 반잔쯤 마시더니 벩÷ 맥주 맛이 왜이래 쉰맛이 나잖아 이렇게 말하고 나가버린다.이로 인해 하이트 본사로 항의전화와 반품 전화가 많이 걸려 왔다. 아무리 좋은 맥주라도 40도 안팎의 뜨거운 온도로 달아 올랐을 때 병째 흔들어 잔에 따라 마시면 필히 쉰 냄새가 나게 마련 인 것인데 반복된 정체불명( )의 사람들에 의해 음해공작으로 인해 하이트 맥주는 며칠간 항의 전화에 곤혹을 치루었다. 문제는 여기서 끝나지 않고 몇 개의 신문사에 벶舅鉗 악취논쟁 이라는 기사까지 나가고 말았다. 이로 인해 국세청 산하 기술연구소에서는 맥주 3사의 맥주를 임의 수거하여 품지검사를 하게되었다. 결과는 벝팁 품질에 이상없다 로 끝나면서 일달락 되었다. VS. 이러한 차이는 양사의 기업문화를 대변해줌과 동시에 하이트가 추구해 온 4대 경영이념과 생산 실명제, 온도계 신호등, 점자캔 등의 고객만족정신 그리고 어떠한 사회, 경제환경 속에서도 지켜야 ...

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