해피레포트 - 지펠의 시장 진입전략

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대형냉장고 양문형냉장고 이중도어 냉장 / ()

본문일부/목차
1.서론 2.브랜드 지펠(ZIPEL) 3.대형냉장고 시장에서의 경쟁력 4.대형냉장고 소비자의 특성 5.제품개념과 마케팅 믹스 전략 6.결론 <올한해 zipel의 성과> 1. 내외경제 파워 브랜드 대상 선정 2003. 2 2. 한국능률협회, 브랜드 파워 지수 발표 2003. 3 3. 냉각기 소음공해 대폭 제거 2002. 3 4. fn기획 - JOY+BRAND 대상 2003. 3 5. 파이낸션 히트상품 2003. 5 6. KT 마크 획득 2003. 6 7. 디지털 타임즈 상반기 IT 히트상품 2003. 6 8. 전자신문 상반기 인기상품 고객만족 2003. 6 9. 헤럴드경제 상반기 히트상품 2003. 6 10. GD(Good Design) Mark 획득 2003. 7 삼성전자는 지난 8월초부터 광고․홍보물․제품라벨 등에 "꼭! 문을 열었다 닫아 보세요"라는 문구로 지펠 '독립냉각방식'의 우수성을 일관되게 부각시킴으로써, 8월과 9월 판매량이 각각 3만대 이상으로 지난해 대비 20% 이상 증가했다고 밝혔다. 지펠의 '독립냉각방식'은 삼성전자가 지난 95년 세계최초로 독자개발해 13개국에 특허출원중인 기술로, 냉장실과 냉동실에 각각 냉각기가 있어 냄새섞임을 방지하고, 냉장실의 수분이 냉동실로 빠져나가는 것을 방지해 높은 습도로 식품을 장시간 신선하게 보관할 수 있다. 삼성전자 지펠은 국내 최초의 프리미엄 가전 브랜드를 지향하며 양문형 냉장고 지펠을 도입, '당신이 꿈꾸던 냉장고'라는 컨셉으로 외산제품을 밀어내고 국내 양문형 냉장고 최고의 브랜로 자리잡았다. <시장 점유율> ․ 수입냉장고 - 93년 시장 점유율 3.8%, 95년 7.3%로 급속히 증가 ․ 대우 - 93년 11.1%, 95년 15.6%로 늘어나는 추세 ․ 삼성 - 93년 43.1% 정점, 95년 35.8%로 하락 (냉장고 시장의 1위자리 금성(현 LG)에게 내어줌) <새로운 냉장고 형 도입> ․ side-by-side형 냉장고의 도입으로 업계 1위 자리의 재탈환과 수입냉장고의 증가추세를 저지해야 한다는 사명감과 실패시 회사의 수익에 미칠 악영향, 회사 이미지 손상 사이의 갈등 < side-by-side형 냉장고의 전략조건> ① side-by-side형 냉장고의 시장성이 충분한지 검토 ② 소비자들이 국산 side-by-side형 냉장고를 수용할 것인가의 문제 ③ 출시 전략에 관하여 어떤 고객층을 핵심 표적시장으로 할것이면 제품의 Positioning전략은 어떻게 결정할 것인가의 문제 - 내세울것과 그 근거 ④ 표적시장과 포지셔닝 전략을 뒷받침하기 위한 마케팅의 실행 전략의 Key point 찾기

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