해피레포트 - 인터넷제품 및 브랜드자산의 관리

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1. 인터넷제품관리의 의의 2. 인터넷을 활용한 신제품 개발 3. 브랜드 자산 4. 도메인 브랜드 5. 브랜드자산의 관리 6. 인터넷브랜드 구축을 위한 트래픽의 유발 1. 인터넷제품관리의 의의 소비자들은 인터넷에서 정보를 얻고 비교하고, 구매하며, 사후지원서비스를 받을 수 있기를 바란다. 제품은 단지 팔려는 것만이 아니라, 고객에게 전달되는 모든 것으로 이해됨 -인터넷을 이용하여 정보적 요소를 강화함으로써 제품의 가치를 증대시키는 방안강구 -오프라인을 통해 제품이 전달되는 물리적 제품의 인터넷제품전략은 어떻게 제품에 정보적 가치를 더하는가에 대한 초점을 둠 인터넷을 통해 정보를 제공하는 사업이나 서비스를 제공하는 사업을 수행하는 기업이라면 더더욱 차별적인 정보적 요소의 개발에 주력해야 함 제품전략의 또 하나의 관심은 인터넷을 통해 어떤 서비스를 어떻게 제공함으로써 자사의 제품의 가치를 증대시킬것인가 인터넷제품의 개념 핵심편익; 가장 기본적인 편익이나 서비스 유형제품; 물리적 실체로서 표현된 형태 기대제품; 소비자가 일반적으로 기대하는 속성 확장제품; 소비자가 기대하는 이상으로서의 것을 제공 잠재제품; 미래에 제품이 갖게될 모든 속성이나 확장된 모습 제품차별화전략 정보제품을 다양한 가격에 판매하여 기업수익을 극대화하기 위해서 제품을 차별화하게 된다. -제품을 차별화할 때의 비용이 매우 작기 때문에

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