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보고서설명
삼성전자, 유럽 LCD TV 1위…필립스·소니 따돌려

본문일부/목차
삼성전자(대표 윤종용)가 LCD TV 판매수량에서 유럽 최강 필립스를 제치고 1위에 등극했다. 21일 시장조사기관 GFK에 따르면 삼성전자는 지난해 유럽 전체 LCD TV시장에서 점유율(수량기준) 14.9%를 차지, 필립스(14.3%)와 소니(9.8%)를 따돌리고 1위를 차지했다. 삼성전자가 유럽지역에서 연간 누적 LCD TV로 시장 점유율 1위를 차지한 것은 이번이 처음이다. 유럽시장은 최근 독일월드컵을 앞두고 LCD TV 판매가 급증하고 있다. 금액기준 점유율은 14.3%로 필립스(17.3%)와 소니(14.4%)에 밀리며 3위에 그쳤다. 4위는 8.1%를 기록한 LG전자, LCD TV 강자로 지목됐던 샤프가 7.7%로 5위에 머물렀다. 삼성전자는 6월 월드컵을 앞두고 유럽에서 LCD TV 판매부문 1위를 차지함에 따라 그간 실시해온 △사업부 선행 투자 △제품력 강화 △SCM 일류화와 현지 마켓 차별화 △매장전시 개선 등의 마케팅 전략이 성공을 거둔 것으로 판단, ‘지속 성장하는 프리미엄 TV 브랜드 전략’을 추진키로 했다. 2월말 현재, 유럽 LCD TV시장에서 삼성전자는 영국, 이탈리아, 스페인, 폴란드, 포르투갈, 헝가리 등 6개국에서 1위, 프랑스 벨기에 스웨덴 등 3개국에서 2위, 독일 네달란드 등 2개국에서 3위를 각각 달리고 있다. 삼성전자 DM총괄 신상흥 전무는 “지난해부터 본격 실시한 신유통 개척 및 프리미엄 제품 판매전략이 유럽지역 고객들의 마음을 움직이고 있다”며, “삼성전자의 DTV 글로벌 톱 1 전략이 유럽지역에서 성공을 거두는 계기가 될 것”으로 평가했다. 김상룡기자

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