해피레포트 - 2013년 1학기 마케팅커뮤니케이션관리 출석대체시험 핵심체크

카테고리 : 방송통신 > 출석수업대체시험 파일이름 :20131_출석_경영4_마케팅커뮤니케이션관리.pdf 문서분량 : 24 page 등록인 : knouzone 문서뷰어 : 아크로뱃리더프로그램 등록/수정일 : 13.05.23 / .. 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 6,500 원

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보고서설명
제1장 프로모션의 의의와 개념 제2장 통합적 마케팅 커뮤니케이션 제3장 커뮤니케이션 모형과 프로모션 전략 제4장 프로모션 효과 측정 - 각 장별 출제예상문제 (해설 포함) -

본문일부/목차
제1장 프로모션의 의의와 개념 1. 프로모션 의의와 목적 (1) 의의 ① 고객에게 제품을 알리고 구매하도록 설득하고 유도하는 마케팅 활동 ③ 쌍방향적 의사소통의 의미를 가지는 마케팅 커뮤니케이션 (2) 목적 ① 소비자에게 제품에 관한 정보를 제공하여 소비자가 제품에 관하여 알게 하는 것 ② 소비자가 제품을 인지하고 난 뒤에는 제품에 대하여 호의적인 태도를 갖게 하여야 함 ③ 호의적인 태도만으로 그치는 것이 아니라 제품을 구매하도록 만들어야 함 2. 프로모션 믹스 (1) 의의 ① 광고: 알려진 광고주가 비용을 대고 신문 ․ 라디오 ․ 텔레비전 ․ 잡지 등 사람이 아닌 매체를 통하여 자신의 제품을 널리 알리는 커뮤니케이션 수단 ② PR: 사람이 아닌 매체를 통하여 기업과 관련된 모든 사람과 집단과의 관계를 원활하게 하기 위한 기업의 활동 ③ 인적판매: 사람(판매원)이 고객과 만나 제품을 사도록 권유하는 마케팅 활동 ④ 판매촉진: 단기간에 제품에 대한 반응을 이끌어내고 판매가 이루어지게 하기 위해 실시하는 광고 ․ 홍보 ․ 인적판매 이외의 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동 - 중략 -

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2013년 1학기 마케팅커뮤니케이션관리 출석대체시험 핵심체크