해피레포트 - 2023년 1학기 국제경영학 중간시험과제물 공통(글로벌 기업에 대한 경쟁력)

카테고리 : 방송통신 > 중간과제물 파일이름 :20231중과_경영4_국제경영학_공통.zip 문서분량 : 9 page 등록인 : knouzone 문서뷰어 : 압축유틸프로그램 등록/수정일 : 23.03.21 / .. 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 16,500 원

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보고서설명
한국 이외의 지역에 본사 또는 핵심 거점을 가지는 글로벌 기업을 하나 선택하여, 해당 기업의 경쟁력에 대해 데이터를 바탕으로 설명하시오.

- 목 차 -

I. 서 론

II. 본 론
1. 레고(Lego) 개요
2. 레고(Lego)의 경쟁력

III. 결 론

참고문헌

** 함께 제공되는 참고자료 한글파일 **
1. 글로벌 기업 경쟁력 분석 .hwp
2. 서론 작성시 참조.hwp
3. 결론 작성시 참조.hwp

본문일부/목차
I. 서 론 글로벌 기업이란 일반적으로 “국경과 국적을 초월해 여러 개의 자회사를 설립한 후 현지 국민의 주식소유와 경영참여 조건 하에서 생산, 판매, 무역, 연구개발, 서비스 등 모든 분야에서 사업 활동을 하는 기업”이라고 정의할 수 있다. 글로벌 기업의 일반적 특징은 일반 국내기업과는 달리 초국경적 기업 활동을 기반으로 하는 대규모 경제력, 강력한 기술혁신 능력, 범세계적인 분업, 피라미드형 계층조직 그리고 무국적성을 그 특징으로 한다. 레고(Lego)는 덴마크에 본사를 둔 다국적기업으로 유럽에 23개, 미 대륙에 7개, 아시아/아프리카/호주에 8개 등 총 41개의 해외지사를 두고 있다. 레고는 레고블럭 뿐 만 아니라 레고랜드, 레고스토어 등의 다양한 환경에서 통일된 이미지를 확립하고 있다. 레고는 같은 형태와 색상으로 모든 시장에서 판매되고 있으며, 제품 생산과정 또한 주형, 장식, 조립, 포장으로 일관성을 확보한다. 최근에는 회사와 브랜드와 관계없이 블럭 장난감 자체를 레고라고 부르는 경우가 많을 만큼 세계 블럭 장난감의 정상을 지키고 있다. 레고는 설립 당시부터 ‘항상 최상의 재료로 가능한 한 최상의 장난감을 만들어내는 것’을 목표로 하고 있다. 이 레포트는 한국 이외의 지역에 본사 또는 핵심 거점을 가지는 글로벌 기업 중 레고(Lego)를 선택하여, 해당 기업의 경쟁력에 대해 데이터를 바탕으로 설명하였다. II. 본 론 1. 레고(Lego) 개요 레고는 1947년 덴마크에서 설립한 플라스틱 장난감 회사로써 스터드와 브릭 형태의 구조적 안정성을 전설적인 장난감 완구제조사이다. 1990년대 후반부터 Toys R Us나 Walmart와 같은 회사들이 장난감 시장이 훨씬 강력하게 어필되기 시작하고, 비디오 게임의 유행과 중국산 저가 장난감들의 득세로 실적이 떨어진다. 그에 비해 덴마크 크로나는 달러 대비 가치가 상승했으며 레고 장난감은 덴마크에서만 생산되면서 상대적으로 비싸졌다. 레고는 뭔가 혁신을 추진해야함을 느끼고, 내부적으로 big data로 소비자를 분석하게 된다. 1990년 이후 태어난 디지털 네이티브 세대가 인내심이 부족하고 충동적이면서 즉각적인 만족감을 원한다는 결론을 내리고, 2003년 블록 크기를 키운 조립식 모형 장난감 신제품을 출시하는데, 오히려 판매가 30% 급감하고 재정난을 겪게 된다. 경영진은 밀레니엄 시대를 위한 혁신이라고 생각하며 핵심 제품인 빌딩 블록에서 벗어나 테마파크, 아동의류 라인, 비디오 게임, 잡지 서적, TV 프로그램 및 소매점에 집중하기 시작한다. 이후 ‘스타워즈 시리즈’, ‘해리포터 시리즈’ 등으로 사업의 다각화를 시도하고 성인 고객층으로 확대하려 했지만, 매니아층 정도의 고객만 확보하게 되고 기존의 어린이 고객들이 떨어져나가게 된다. 이 시기 레고는 무리한 사업 확장 과정에서 자금난에 시달리게 되고 창립 이후 첫 적자를 기록하기도 한다. 2. 레고(Lego)의 경쟁력 1) 브랜드 구축 레고는 ‘20세기 최고의 장난감’으로 불리어지며 세계적인 장난감으로 오랜 시간 사랑 받고 있다. 그러나 마케팅 패러다임의 변화에도 불구하고 이에 신속한 대처를 하지 못해 구매자들의 요구를 만족시키기 어렵다고 여겨진다. 기존 장난감의 광고·홍보 또한 TV광고나 매장에서의 팜플렛 같은 국한적인 매체에만 의존한 경우가 대부분이다. 이는 극히 요약된 정보만을 전달할 수 있기에 보다 상세한 정보를 담을 수 있는 정보전달수단이 필요하다고 생각된다. - 중략 -

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