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  • 태권도 승단심사) 태권도장 경영에 필요한 마케팅 전략과 태권도장 활성화 방안

  • 태권도장 경영에 필요한 마케팅 전략과.hwp
  • 등록인 sunnyfanta
  • 등록/수정일 25.05.28 / 25.05.28
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목차

태권도장 경영에 필요한 마케팅 전략과 태권도장 활성화 방안

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론

1. 태권도장의 경영 환경 분석
2. 마케팅 전략의 이론적 기반
3. 태권도장에 적합한 마케팅 전략의 유형별 적용 사례
4. 고객 중심 경영을 위한 프로그램 개발
5. 커뮤니티 기반 활성화 방안
6. 디지털 미디어를 활용한 홍보 전략
7. 지속 가능한 운영을 위한 제도적·재정적 전략

Ⅲ 결론

Ⅳ 참고문헌


본문일부

태권도장 경영에 필요한 마케팅 전략과 태권도장 활성화 방안

Ⅰ 서론

태권도는 우리나라를 대표하는 무예이자 스포츠로서 지난 수십 년간 세계적으로 비약적인 성장을 이루어왔다. 현재 전 세계 170여 개국에서 약 7천만 명의 사람들이 태권도를 수련하고 있을 정도로 그 저변이 넓어졌다. 이처럼 글로벌 스포츠로 자리매김한 태권도이지만, 국내 태권도장들은 급변하는 경영 환경 속에서 여러 도전에 직면해 있다. 저출산으로 인한 주 수련층 감소, 과잉 경쟁, 코로나19 이후 경영 악화 등 복합적 요인으로 많은 태권도장이 운영난을 겪고 있으며 심지어 폐업하는 사례도 늘고 있다.

이러한 배경에서 태권도장 경영자들이 생존하고 지속적으로 발전하기 위해서는 효과적인 마케팅 전략 수립과 도장 활성화 방안 모색이 필수적이다. 따라서 본 논문에서는 태권도장의 경영 환경을 면밀히 분석하고, 마케팅 이론에 기반한 다양한 전략과 실행 방안을 제시하고자 한다. 특히 통계 자료와 학술 연구에 근거하여 실질적이고 실행 가능한 대안들을 모색함으로써 태권도장의 경쟁력 강화와 지속 가능한 운영 방향을 논의할 것이다.

Ⅱ 본론

본론에서는 태권도장의 경영 환경과 도전 요인을 먼저 살펴보고, 이를 토대로 한 마케팅 전략의 이론적 기반을 정리한다. 다음으로 태권도장에 적용할 수 있는 다양한 마케팅 전략 유형과 실제 사례를 유형별로 분석하며, 고객 중심 경영을 위한 프로그램 개발 방안, 지역사회와의 연계를 통한 활성화 전략, 디지털 미디어를 활용한 홍보 전략, 그리고 지속 가능한 운영을 위한 제도적·재정적 지원책을 순차적으로 제시한다. 각 장에서는 소주제별로 현황과 문제점을 진단하고 개선 및 활성화 방안을 논의한 뒤, 핵심 내용을 정리하여 다음 장으로 이어지도록 구성하였다.

1. 태권도장의 경영 환경 분석

현대 태권도장의 경영 환경은 과거와 비교해 크게 변화하였으며, 여러 위협 요인과 기회 요인이 공존한다. 우선 인구구조의 변화 측면에서, 저출산으로 인해 어린이 인구가 급감하면서 태권도장의 주요 고객층인 유소년 수련생 모집이 갈수록 어려워지고 있다.


참고문헌

1. 남상우(2008). 「저출산에 따른 태권도장 경영의 문제점 및 대처방안」. 무예연구 제2권 제1호, pp. 93-115.
2. 손성도(2005). 「태권도장 경영 효율화를 위한 제도적 문제점과 해결방안」. 한국체육학회지 vol.44, no.2, pp. 429-442.
3. 김민철·유진호·김성환(2022). 「뉴 팬데믹 상황을 대비한 태권도장 경영 리스크 대응전략: 코로나19 경험을 바탕으로」. 국기원 태권도연구, vol.13, no.3, 통권 42호 pp. 109-121.
4. “안 망하려면 애들 밥까지 해줘야 해요”… 쇠락하는 태권도장.
https://www.sedaily.com/NewsView/2GQ385PO0F
5. "사라지는 태권도장’ 위기의 태권도, 정부의 타개책은?"
https://www.nocutnews.co.kr/news/6270018
6. "태권도장 활성화 영상 SNS에서 60만 명 넘게 봤다"
https://www.mk.co.kr/news/sports/10908297
7. Yong Jae Ko(2003). Martial Arts Marketing: Putting the Customer First. Washington State University.
8. Kotler, P., & Andreasen, A.(1991). Strategic Marketing for Nonprofit Organizations. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.

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