해피레포트 - 머천다이징프로세스 <TOMBOY> 브랜드마케팅

카테고리 : 레포트 > 예체능계열 파일이름 :TOMBOY.ppt 문서분량 : 75 page 등록인 : remon89 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 13.08.30 / 13.08.30 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
TOMBOY브랜드에 대한 정보 및 마케팅환경,사회문화적정보,트렌드와 유통환경정보에 관한 다양한 자료. 톰보이 브랜드 연혁부터 브랜드 톰보이의 마케팅 스왓분석, 4P분석 등등

본문일부/목차
목차 1.TOMBOY 2.마케팅 환경 정보 3,사회 문화적 정보 4.트렌드 정보 5.유통 환경 정보 6.결론 본문내용 섬유 수출 기업으로 출발한 ㈜성도섬유가 1977년 내셔널 캐주얼 브랜드 TOMBOY를 런칭. Concept - 보이쉬한 감성을 모던하고 다이나믹하게 해석 - 자기 주장이 강한 여성에게 트렌드를 제시하는 Young 캐주얼 브랜드 Personality - “A TOMBOY”‘나는 나’톰보이 - 활동적이며 자유로운 감성의 소유자 - 개성이 강하고 쿨한 성격에 자기주장이 분명한 도전적인 여성 Who is a tomboy - 언제나 당당하고 늘 새로운 것에 대해 열려있다. - 그 어느 것에도 얽매이지 않고 순간순간을 자유롭게 산다. - 패션 스타일은 나의 내면을 보여주는 거짓 없는 선택이다. 4. STP 전략 (1) Segmentation 1) 연령별 고객 세분화 - 20대 : 주로 자기만족을 위해 소비를 주저하지 않는 소비 특성을 가짐 인터넷에 대한 접근성이 높기 때문에 직접 매장을 방문하기 전에 인터넷을 통해 상품에 대한 정보를 수집 - 30~40대 : 상품을 고를 때 여전히 화려하고 세련된 젊은 감각의 상품을 선호 지나치게 유행에 민감하거나 너무 튀는 것은 선호하지 않는 성향으로 자기만의 스타일을 고수

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