해피레포트 - 스포츠와 상업주의

카테고리 : 레포트 > 예체능계열 파일이름 :스포츠와_상업.hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : CPIA_pinker82 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,100 원

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보고서설명
스포츠본질 스포츠우상화 스포츠와상업 / (스포츠)

본문일부/목차
1) 스포츠 본질의 변화 2)스포츠와 상업주의의 관계 3)스포츠 상업주의 예 4)스포츠 우상화 5)결론 ●스포츠와 상업주의 스포츠가 현대 산업사회의 성립과 더불어 고도의 경제적 이익을 추구하고 상업주의와 깊은 관련을 맺고 있는 사실은 기업가의 스포츠에 대한 증대된 관심에서 쉽게 찾을 수 있다. 기업가는 스포츠 용구와 스포츠 관련사업 뿐만 아니라 스포츠 발전에 중요한 요인인 스포츠 시설에 건설과 운영을 독점하고 있으며 이윤 추구의 극대화를 위하여 스포츠를 이용하고 있다. 이러한 상업화는 스포츠 스타의 우상화와 밀접한 연관이 있다. 1) 스포츠 본질의 변화 산업혁명이후 자본주의의 발달로 인한 산업화, 도시화 현상으로 양적, 질적인 측면에서 커다란 변화를 겪게 된다. 특히 상업주의의 발달과 관련하여 물질적 보상을 추구하는 프로스포츠의 대두로 말미암아 아마츄어리즘의 변질 및 퇴조와 함께 직업스포츠가 발생함으로써 스포츠의 본래 목적인 순수한 활동 그 자체에 만족하는 양상은 점차 퇴색하게 되었다. 또한 스포츠의 상업화로 관중의 영향력이 높아졌는데 이는 스포츠와 관련된 규칙, 제도, 과정 등의 발전에 많은 영향을 주었다. 이러한 상업주의의 영향으로 인한 스포츠의 변화 및 발전은 프로페셔널 스포츠의 발전을 더욱 가속화 시켰고 이는 스포츠의 기술 향상 및 대중화에 많은 기여를 했다. 또한 스포츠 산업, 스포츠마케팅 등과 같은 새로운 용어의 등장과 함께 스포츠 관련 영역을 확장 시켰다. 스포츠 마케팅이라는 단어는 1978년'Advertising Age'라는 잡지에서 스포츠를 하나의 촉진 수단으로 사용하던 마케터들의 행위를 표현하기 위해서 처음 사용되었다. 오늘날 스포츠 마케팅은 스포츠를 마케팅에 활용하는 '스포츠를 이용한 마케팅'과 스포츠 그 자체를 상품화 하는 '스포츠 마케팅'으로 크게 나뉘는데, 요즈음에 와서는 '기업이 스포츠에 대한 재정, 서비스 등의 지원을 통해 마케팅 목적을 달성하려는 각종 활동'이라는 전자의 측면에서 중요성이 더해가고 있다.

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