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  • 푸드마케팅4공통 국내에서 생산되는 농산물 1개선택하여 푸드네오포비아극복 농산물마케팅의 중요성 브랜드 경쟁력을 확보하는 답안 작성하시오00 농학과 푸드마케팅4공통

  • 푸드마케팅4공통 국내에서 생산되는 농.hwp
  • 등록인 konggong12s
  • 등록/수정일 25.05.11 / 25.05.11
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푸드마케팅4공통 국내에서 생산되는 농산물 1개선택하여 푸드네오포비아극복 농산물마케팅의 중요성 브랜드 경쟁력을 확보하는 답안 작성하시오00

농학과 푸드마케팅4공통

1. 국내에서 생산되는 농산물 1개를 선택하여, 소비자들이 이 농산물에 대한 푸드네오포비아를 극복하고 친숙도를 높이는 방안을 설명하시오.
2. 농산물 마케팅의 중요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
3. 농산물시장에서 브랜드는 경쟁력을 확보하는 핵심 요소임을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.


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본문일부/목차


Ⅰ. 서 론

농산물 마케팅은 소비자에게 제품을 효과적으로 전달하고, 농산물의 가치를 인식시키는 데 중요한 역할을 한다. 특히, 푸드네오포비아(Food Neophobia)와 같은 소비자의 새로운 음식에 대한 거부감이나 불안감을 극복하는 전략은 농산물 시장에서 중요한 과제가 된다. 이를 위해 농산물에 대한 친숙도를 높이기 위한 다양한 방법들이 필요하며, 이는 농산물의 소비를 촉진하고, 시장 경쟁력을 높이는 데 기여할 수 있다.
또한, 농산물 시장에서 브랜드는 경쟁력 확보의 핵심 요소로 작용한다. 브랜드는 소비자에게 신뢰를 제공하고, 차별화된 가치를 전달하는 중요한 수단으로 기능한다. 브랜드의 성공적인 운영을 위해서는 제품의 품질은 물론, 브랜드 스토리와 그에 대한 마케팅 전략이 긴밀하게 연결되어야 한다. 농산물의 특성에 맞는 마케팅 믹스 전략을 통해 소비자들에게 지속적으로 인식될 수 있는 브랜드를 구축하는 것이 중요하다. 이 장에서 1. 국내에서 생산되는 농산물 1개를 선택하여, 소비자들이 이 농산물에 대한 푸드네오포비아를 극복하고 친숙도를 높이는 방안을 설명하시오. 2. 농산물 마케팅의 중요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오. 3. 농산물시장에서 브랜드는 경쟁력을 확보하는 핵심 요소임을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하기로 하자.


Ⅱ. 본 론

1. 국내에서 생산되는 농산물 1개를 선택하여, 소비자들이 이 농산물에 대한 푸드네오포비아를 극복하고 친숙도를 높이는 방안을 설명하시오.
1) 국내에서 생산되는 농산물 선택 - 생강
2) 소비자들이 이 농산물에 대한 푸드네오포비아를 극복하고 친숙도를 높이는 방안
(1) 생강효능에 대한 이해도 높이기
(2) 생강 활용의 대중화 전략: 접근성 높이기
(3) 생강 제품의 품질 개선과 접근성 강화
(4) 푸드네오포비아 완화를 위한 점진적 노출과 체험 중심 교육
(5) 생강의 이미지 제고와 세대 맞춤형 콘텐츠 전략

2. 농산물 마케팅의 중요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
1) 마케팅 믹스인 제품. 가격, 유통. 촉진을 설명하시오
2) 현재 시장에서 판매 중인 농산물 1개를 자유롭게 선정하여, 어떤 촉진믹스(광고, PR. 인적판매. 판매촉진)가 활용되었는지 찾아서 설명하시오

3. 농산물시장에서 브랜드는 경쟁력을 확보하는 핵심 요소임을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
1) 브랜드, 브랜드 스토리텔링을 설명하시오.
(1) 브랜드(Brand)의 개념
(2) 브랜드 스토리텔링(Brand Storytelling)의 개념
2) 2-3번 문제에서 선정한 농산물을 판매할 브랜드(이름) 브랜드 스토리텔링을 개발하셔오.
(1) 브랜드 이름 햇들사과
(2) 브랜드 스토리텔링

Ⅲ. 결 론-나의 제언

<참고문헌>

-공용, 국제브랜드관리, 귀하가 소상공인 개인 창업을 한다고 가정하고 선택한 사업-나주배- 또는 아이템의 특성에 맞춰 매장의 상호브랜드를 정함, 2017.
-김대영, 브랜드 신화가 되다. 명품마케팅, 미래의 창, 2004
-김지은, 박상훈 (2018). 스토리텔링 기반 광고가 브랜드 이미지, 브랜드 태도 및 브랜드 선호도에 미치는 영향. 대한경영학회.
-윤각, 서상희, 기업의 사회공헌활동과 기업광고가 기업이미지와 브랜드 태도 형성 에 미치는 영향력에 관한 연구, 2003
-이돈삼, 2007, 오마이뉴스, 사과, 고유 브랜드 달고 세계로 GREENCIA NAJU PEARS 미국, 아시아, 중동에 3000톤 예정
-정동기, 박창근 (2014). 인적 판매 중심의 마케팅 믹스 전략이 기업의 성과에 미치는 영향. 한국콘텐츠학회 논문지, 14(11), 1049-1060.
-황조혜, 김선아, 푸드마케팅, 한국방송통신대학교출판문화원, 2018

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