해피레포트 - [마케팅] 스페이스 마케팅(건축 인테리어 마케팅) 분석

카테고리 : 레포트 > 공학,기술계열 파일이름 :[마케팅] 스페이스 마케팅(건축 인테리어 마케팅) 분석.hwp 문서분량 : 16 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.08.27 / 07.08.27 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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[마케팅] 스페이스 마케팅(건축 인테리어 마케팅) 분석

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[마케팅] 스페이스 마케팅(건축 인테리어 마케팅) 분석 서론 본론 1. 공간과 마케팅 2. 스페이스 마케팅과 브랜드 3. 경험을 통한 스페이스 마케팅 4. 스페이스 마케팅의 전제조건 5. 스페이스 마케팅 사례 ① 영화극장 CGV ② 나이키 타운(Nike Town) ③ 커피문화의 혁신 - 스타벅스(StarBucks) ④ 추억과 환상의 마케팅 공간 - 디즈니 랜드(Disney Land) 결론 16쪽 참고문헌 스페이스 마케팅/ 홍성용/ 삼성경제연구소/ 2007년 서론 디자인은 21세기의 새로운 키워드이다. 하지만 이러한 키워드를 실무에 적용하기란 그리 쉬운 일이 아니다. 건축주나 의뢰인 또는 고객들은 디자인을 곧 낭비라고 생각하는 경우가 흔하다. 스페이스 마케팅의 최종 목표는 정신적, 문화적 가치에 대한 경제적 효용성을 확인하는 것이다. 정신적, 문화적 가치에 대해 의미가 부여되지 않으며, 가벼운 모방이 횡행하게 된다. 그것은 의미 없음이고, 쉽게 버릴 수 있는 것이 된다. 쉽게 버릴 수 있는 일회용이 되는 대상이 우리가 살아가고 있는 삶의 배경이라면 사실 끔직한 일이다. 그런데 우리 사회는 이런 일회용에 상당히 익숙해져 있다. 21세기의 사회는 엄청나게 빠른 속도로 정보가 교환되고, 지식이 전파된다. 문화 역시 이에 영향을 받고 있다. 과거 세대에 비해 현재의 우리는 엄청나게 많은 경험을 하고 있다. 사회학자들이 말하듯 현재의 우리는 엄청나게 많은 경험을 하고 있다. 사회학자들이 말하듯 현재의 우리는 과거 귀족들의 시간적 여유와 문화적 경험을 뛰어넘고 있다. 이런 인식으로 중요해지는 것들은 오로지 하나인 최초의 창작물에 대한 가치다. 이런 관점에서 스페이스 마케팅은 디자인에 대한 경제적 가치를 확인하는 진행과정으로 볼 수 있다. 스페이스 마케팅의 범위는 다양하게 적용할 수 있다. 그것은 국가, 도시, 거리, 건물, 매장 등 모두가 스페이스라는 영역 안에서 이루어지기 때문이다. 오늘날 수많은 기업들이 건축 환경을 통한 입체적 마케팅을 시도하고 있다. 그것은 단순한 개별 기업의 제품 마케팅 뿐만 아니라 도시 전체를 대상으로 하는 마케팅 개념으로 확장되었다. ‘문화적 가치’를 표방한 간접 마케팅의 전략은 직설적인 판매나 홍보수단을 넘어서 소비자에게 ‘꼭 필요한 무엇’을 제공하는 것이다.

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