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전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정을 설명하시오
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전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마.hwp
- 등록인 goththe
- 등록/수정일 25.05.27 / 25.05.27
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- 전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정을 설명하시오
목차
1 서론 전략 경영과 마케팅 전략의 연계
2 본론
1 마케팅 환경 분석 TEPS를 중심으로 한 거시 환경 분석
2 3C 분석
3 SWOT 분석
4 기본 전략 도출
5 마케팅 전략 수립 STP와 마케팅 믹스
3 결론
서론
오늘날의 경영 환경은 변화의 속도가 빠르고 경쟁의 강도가 높아지면서, 단기적인 마케팅 실행이 아닌 장기적인 전략 수립의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이에 따라 전략 경영의 개념을 기반으로 마케팅 활동을 체계화하고, 기업이 지속 가능한 경쟁우위를 확보할 수 있는 전략적 마케팅 수립이 필요해졌다. 전략 경영은 환경 분석, 전략 수립, 실행, 평가 및 통제의 단계를 통해 기업의 목적을 실현하고자 하는 전사적 경영방식을 의미한다. 마케팅 전략은 이러한 전략 경영의 흐름 속에서 고객 중심적 사고를 바탕으로 시장을 세분화하고, 자원을 집중하며, 경쟁사보다 효과적으로 고객의 니즈를 충족시키기 위한 계획이다. 본 글에서는 전략 경영의 개념을 바탕으로 한 마케팅 전략의 수립 과정을 TEPS, 3C, SWOT, STP 등의 주요 분석 틀을 중심으로 설명하고자 한다.
- 본문일부/목차
- 전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정을 설명하시오
목차
1 서론 전략 경영과 마케팅 전략의 연계
2 본론
1 마케팅 환경 분석 TEPS를 중심으로 한 거시 환경 분석
2 3C 분석
3 SWOT 분석
4 기본 전략 도출
5 마케팅 전략 수립 STP와 마케팅 믹스
3 결론
서론
오늘날의 경영 환경은 변화의 속도가 빠르고 경쟁의 강도가 높아지면서, 단기적인 마케팅 실행이 아닌 장기적인 전략 수립의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이에 따라 전략 경영의 개념을 기반으로 마케팅 활동을 체계화하고, 기업이 지속 가능한 경쟁우위를 확보할 수 있는 전략적 마케팅 수립이 필요해졌다. 전략 경영은 환경 분석, 전략 수립, 실행, 평가 및 통제의 단계를 통해 기업의 목적을 실현하고자 하는 전사적 경영방식을 의미한다. 마케팅 전략은 이러한 전략 경영의 흐름 속에서 고객 중심적 사고를 바탕으로 시장을 세분화하고, 자원을 집중하며, 경쟁사보다 효과적으로 고객의 니즈를 충족시키기 위한 계획이다. 본 글에서는 전략 경영의 개념을 바탕으로 한 마케팅 전략의 수립 과정을 TEPS, 3C, SWOT, STP 등의 주요 분석 틀을 중심으로 설명하고자 한다.
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