해피레포트 - 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅원론_2주 2강에서 BCG 매트.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : dudtod1102 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 23.02.04 / 23.02.04 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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본문일부/목차
Ⅰ.서론 Ⅱ.본론 1) LG전자의 스타(Star) 사업 2) LG전자의 캐시카우(Cash cow) 사업 3) LG전자의 물음표(Question Mark) 4) LG전자의 도그(dog) Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고문헌 Ⅰ. 서론 회사 내 여러 사업의 시장성장률과 상대적 시장점유율을 양축으로 하여 각 사업의 매력도를 비교하는 BCG 매트릭스(BCG Matrix)는 미국의 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)가 개발한 전략평가 기법이다. 이는 시장 내 사업의 위치와 상황을 파악하여 대처방안을 구상하기 위해 사용된다. X축은 상대적 시장점유율, Y축은 시장성장률로 하여 스타(Star), 물음표(Question Mark), 캐시카우(Cash Cow), 도그(Dog)의 4가지 구간으로 사업을 나누어 사업의 상대적 매력도를 비교한다. ‘스타(Star)’는 성장률과 시장점유율이 높아 계속 투자를 하게되는 유망한 사업으로 많은 수익을 벌어들이지만, 미래성장을 위해 더 많은 자금이 필요하게 된다. 시장성장률이 느려지면 캐시카우 영역으로 진입할 수 있다. ‘물음표(Question Mark)’는 신규사업으로서 높은 시장성장률과 낮은 상대적 시장점유율을 가진다. 성공 여부에 따라 스타(Star)이나 도그(dog)로 진입할 수 있다. 시장점유율을 유지하거나 증가하기 위해서 많은 현금이 필요하므로 경쟁력에 따라 지원하거나 처분할 수 있다. ‘캐시카우(Cash Cow)’는 낮은 시장성장률에도 상대적 시장점유율이 높은 사업으로 많은 이익을 창출하여 성장 가능성이 있는 스타(Star)나 물음표(Question Mark) 사업분야 자금의 원천사업이 된다.

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