해피레포트 - 국제마케팅관리

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :국제마케팅관리.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : koko22 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 23.01.18 / 23.01.18 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
자료명 : 국제마케팅관리 국제마케팅관리에 대한 레포트 참고자료입니다. 국제마케팅관리의 작성에 도움이 되시기 바랍니다.

본문일부/목차
과제명 :국제마케팅관리 레포트 참고자료. 국제마케팅관리 요약 및 정리한 과제물 참고용입니다. 목차 및 본문의 일부 * 참고문헌 [국제마케팅관리] 1. 국제마케팅의 정의와 특징 (1) 국제마케팅의 정의 국제마케팅은 국내마케팅을 해외로 확장시킨 개념으로서, 이윤을 얻기 위해 2개국 이상의 소비자나 사용자에게 자사의 제품이나 서비스의 흐름으로 향하게 하는 기업활동을 수행하는 것을 말한다. 또한 국제마케팅은 개인이나 조직의 목표를 충족시켜주는 교환을 창조하기 위해 아이디어, 제품, 서비스의 창안, 가격결정, 촉진, 유통 등을 계획하고 실행하는 과정이다. (2) 국제마케팅의 특징 국제마케팅은 국내마케팅과는 근본적으로 다른 특징이 있다. 첫째, 국제마케팅이 실시되는 현지국의 환경이 국내시장과 상이하다는 것이다. 둘째, 기업이 여러 국가에서 동시적으로 운영하고 있을 경우에는 마케팅조직 및 프로그램에 차이가 생기게 된다는 것이다. 셋째, 모회사의 소재지가 현지시장의 외부에 있다는 것이다. 또한 국제마케팅계획은 국내마케팅계획과 여러 가지 측면에서 서로 비교가 된다. 1/ 국내마케팅은 하나의 언어와 민족으로 구성되어 있지만, 국제마케팅은 복수의 언어, 민족, 문화적 요소가 서로 다르다. 2/ 국내마케팅은 동질적인 시장을 근거로 계획을 세우지만, 국제마케팅은 세분화된 다양한 시장이 그 대상이 된다. 3/ 국내마케팅은 자료수집이 비교적 쉽고 정확해서 계획을 세우기가 용이하지만, 국제 마케팅은 자료수집이 상당히 어렵고 많은 인력과 예산을 투입해야만 한다. 4/ 국내마케팅계획을 세울 때 정치적 요소는 비교적 중요하지 않지만, 국제마케팅은 정치적 요소가 매우 중요하다. 5/ 국내마케팅은 정부의 간섭이 비교적 적은 편이지만, 국제마케팅은 정부의 간섭이 심하고 그 나라의 경제개발계획 등에 크게 영향을 받게 된다. 6/ 국내마케팅은 개별 기업체가 기업환경에 미치는 영향력이 아주 적다. 반면에 국제마케팅은 대기업의 영향력이 상당히 크다. 7/ 국내마케팅은 국수주의적 견해가 도움이 되지만, 국제마케팅은 국수주의적 견해가 방해가 되기도 한다. 8/ 국내마케팅은 기업환경이 비교적 안정적이지만, 국제마케팅은 이질적인 기업환경이 때로는 기회를, 때로는 위험을 창출하기도 한다. 9/ 국내마케팅은 금융풍토가 일원적이지만, 국제마케팅은 금운풍토가 다양하다. 10/ 국내마케팅은 단일통화권이지만, 국제마케팅은 안정성과 가치가 각기 다른 여러 나라의 화폐를 사용하게 된다. 11/ 국내마케팅은 기업규칙이나 윤리가 확립되어 일반적으로 이해되고 있지만, 국제마케팅은 규칙이 다양하고 불분명하며, 변화하기 쉽다. 12/ 국내마케팅은 일반적으로 경영관리시스템이 발달되어 합리적 경영이 되고 있지만, 국제마케팅은 경영관리시스템이나 기법 등이 고도로 발달 또는 낙후되어 있을 수도 있다. 2. 국제마케팅의 환경 국제마케팅환경은 국제마케팅활동을 수행하는 기업에게 시장기회가 확대되는 것을 의미할 수도 있지만, 다른 한편으로는 이질적인 환경으로 위험이 증대하기도 한다. 따라서 국제마케팅관리자는 이질적인 복수의 해외환경하에서 마케팅활동을 수행함에 따라 증대되는 제반 위험을 최소화하면서, 동시에 확대된 시장기회를 최대한 활용하여 기업의 마케팅 목표를 효과적으로 달성하도록 노력 및 경주해야 한다. 이를 위해 국제마케팅관리자는 해외시장의 환경변화를 면밀하게 분석하고 이에 대응가능한 전략을 수립할 수 있어야 한다. 3. 국제마케팅전략의 수립절차 국제마케팅전략을 수립하기 위해서는 기업들은 우선, 내부적․외부적 환경분석을 통한 상황분석을 해야 한다. 내부적 환경분석이란 기업의 강점과 약점을 분석하는 것이곤 외부적 환경분석은 기회 및 위협요인을 분석하는 것이다. 즉 ... (이하의 내용 생략) ... ... 자세한 내용은 과제물 다운로드 후 본문을 참고하시기 바랍니다 ...

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