해피레포트 - [영화산업과마케팅 공통] 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[영화산업과마케팅 공통] 1. 영화와.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : dove4949 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 20.03.21 / 20.03.21 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 5,000 원

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보고서설명
[영화산업과마케팅 공통] 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점)

본문일부/목차
Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오 1) MPR(Marketing Public Relations)란 2) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계 (1) 마케팅 (2) 서비스 (3) 영화선택 (4) 커뮤니케이션 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오 1) 광고 2) 포스터 3) 이벤트 4) 소통 5) 매체 6) 플랫폼 ‘OTT(Over-the-top)’ 7) 브랜드 8) 홍보 9) 시장 Ⅲ. 결론 참고문헌 Ⅰ. 서론 마케팅 PR(Marketing Public Relations, 이하 MPR)이란 PR에 의한 마케팅으로서 PR의 마케팅 지원기능을 의미한다. 1980년대 이후 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, IMC) 개념이 부각되면서 MPR이 등장하게 되었다. 근본적으로 마케팅과 PR의 접목을 통해 기업 커뮤니케이션의 극대화가 가능하다는 인식이 전제된 것이다. 해리스(Harris, 1991)는 MPR을 신뢰성 있는 커뮤니케이션과 정보의 제공을 통하여 소비자의 욕구를 자극하고 충족시키기 위한 프로그램을 계획하고 집행하며 평가하는 과정으로 정의한다. 키친과 모스(Kitchen and Moss, 1995)는 MPR을 전반적인 PR 활동 중 특정 소비자에 초점을 맞춰 기업과 소비자 간의 상호작용을 다루는 PR의 마케팅 지향적 측면이라고 정의하였다. PR의 전술적인 도구와 퍼블리시티(publicity)를 접목시켜 상품판매를 촉진하는 것이 MPR라고 하였다. 따라서 본론에서는 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하고 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명해 보겠다.

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