해피레포트 - 마케팅의 필요성

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅의 필요성.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 20.02.28 / 20.02.28 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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자료제목 : 마케팅의 필요성 마케팅의 필요성에 대한 레포트 자료입니다. <마케팅의 필요성> 작성에 도움이 되시기를 바랍니다.

본문일부/목차
자료명 : 마케팅의 필요성 마케팅의 필요성에 대해 간략하게 요약 및 정리한 자료. <마케팅의 필요성> A+ 과제물 마케팅의 필요성 마케팅은 기업이 제공하는 제품과 서비스, 촉진, 가격결정, 유통경로 등을 결정하고 이러한 결정의 결과는 다시 개인, 조직, 그리고 사회의 사고와 행동양식에 중요한 영향을 미친다. 기업은 자신이 속해 있는 환경과 틀림없이 상호작용하는 개방시스템이며, 마케팅기능은 이러한 환경과 조직을 연결해 주는 핵심 메커니즘이다. 그 결과 마케팅은 전 세계경제, 각국경제, 개별조직과 소비자로서의 개인에 대한 중요한 역할을 수행하게 된다. 먼저 세계경제에서의 마케팅의 필요성을 살펴보면, 오늘날 대부분의 국가들은 경제발전 정도나 정치적 이념에 관계없이 마케팅의 중요성을 인정하고 있다. 많은 수의 중․ 후진국들이 선진 마케팅기법의 도입을 통해 그 나라의 경제적 부를 향상시켜가고 있다. 이러한 마케팅사고의 확산은 무엇보다도 대규모 글로벌기업의 출현과 경제 질서의 무국경화가 진행된 결과이다. 현재 세계무역은 세계총생산보다 3배 이상 빠르게 성장하고 있다고 한다. 이러한 글로벌화의 진전은 마케팅기업으로 하여금 해외에 대한 더 많은 관심을 유도하고 있는데, 이는 자사의 생존과 성장이 국내뿐만 아니라 국내와 국제마케팅의 결합을 통해 달성될 가능성이 높기 때문이다. 이와 관련하여 레비트교수는 시장의 글로벌화와 산업의 글로벌화를 주장하고 있다. 이것은 세계시장과 국내시장이 서로 불가분의 관계에 있으며, 국가별로 다르게 나타나는 마케팅 활동범위와 내용, 판매촉진기법은 단지 지역시장 간의 환경의 차이를 고려한 결과라는 것이다. 그 결과 기업의 해외진출이 마케팅적인 고려 없이 단순히 포화된 자국시장을 벗어나기 위한 판매목적이라거나, 재무적 ․ 생산적 목표만을 강조할 경우 실패할 가능성이 높아진다. 예를 들면 우리나라는 극동 아시아에 위치하고 있지만, 기업의 제품은 전 세계에 공급된다. 세계시장으로의 성공적인 진출은 현지시장 수요에 있어서 마찰은 물론 저항 및 반대를 극복할 수 있을 때 달성된다. 즉, 제품의 유형이나 디자인, 서비스 등이 현지 고객의 욕구를 충족시켜줄 수 없을 때, 혹은 범세계적인 환경의 변화 즉, 세계시장, 경제, 정치, 군사, 자원 등에 대한 복합적인 고려를 토대로 한 마케팅전략 없이는 해외시장에서의 성공을 보장할 수 없다는 것이다. 이상에서 살펴보았듯이 세계경제의 동조화와 사회전반에 대한 글로벌화가 진행되고 있는 상황에서 기업의 생존 및 번영은 시장과 기업환경 ... 이하의 자세한 내용은 본문을 참고하시기 바랍니다 ...

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