해피레포트 - 마케팅의 의의와 발전과정

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅의 의의와 발전과정.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 20.02.28 / 20.02.28 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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자료명 : 마케팅의 의의와 발전과정 마케팅의 의의와 발전과정에 대해 간략하게 요약 및 정리한 자료. <마케팅의 의의와 발전과정> A+ 과제물 마케팅의 의의와 발전과정 1. 마케팅의 의의 판매 없이 기업 없다라는 말과 같이 오늘날 기업 활동의 성패 여부는 생산된 재화의 판매문제 해결에 있다. 기업이 망하는 것은 공장문을 닫기 때문이라기보다는 그 기업이 하는 마케팅 활동에서 이윤이 남지 않기 때문이다. 즉, 기업은 경쟁자에 비하여 소비자의 욕구를 보다 효율적으로 충족시키고 틀림없이 새로운 고객을 확보하며 기존의 고객들을 경쟁자에게 및기지 말아야만 장기적으로 살아남을 수 있다. 따라서 기업은 생존을 위하여 보다 더 소비자지향적이 되지 않을 수 없게 되었고, 대부분의 마케팅 활동에 있어서 고객은 언제나 옳다(the customer is always right)라는 격언이 적용되는 현실에 이른 것이다. 마케팅에 대하여 미국마케팅학회(A. M. A)가 1985년에 새로 발표한 정의를 보면 다음과 같다. 즉, 마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위해 제품, 서비스 및 아이디어의 고안, 가격설정, 판매 촉진, 유통활동을 계획하고 실행하는 과정이다라고 정의하고 있다. 이 정의는 고객의 욕구를 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위해 마케팅활동이 이루어져야 함을 강조하고 있으며, 또한 교환의 대상도 제품과 서비스뿐 아니라 무형의 아이디어도 포함하고 있다. 2. 마케팅의 발전과정 산업혁명 이전 시대에 있어서는 인간은 대체로 자신의 욕구를 충족시키기에 필요한 재화를 자급자족하고 있었고, 교환은 대단히 단순하였으며, 부족한 생활필수품의 생산이 강조되었을 뿐 마케팅은 큰 관심을 얻지 못하였다. 그러나 산업혁명 이후 가내생산이 공장생산으로 바뀌고, 자신의 소비를 위한 생산에서 점차 교환을 위한 생산으로 전환되는 과정에서 비로소 마케팅이 서서히 기업에 인식되기 시작하였다. 그런데 이 시기는 아직도 시장수요가 공급수준을 초과하고 있었기 때문에 기업에 있어서는 생산 활동이 강조되었고, 이러한 시장상황을 생 ... 이하의 자세한 내용은 본문을 참고하시기 바랍니다 ...

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