해피레포트 - [방통대 문화교양학과 3학년 예술경영과 예술행정 공통] 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[예술경영과 예술행정 공통] 예술경영.hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : mjmbest 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 19.04.08 / 19.04.08 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 4,000 원

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보고서설명
[방통대 문화교양학과 3학년 예술경영과 예술행정 공통] 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술에 대한 방통대 과제입니다. 다양한 자료와 문헌을 참고하여 작성했습니다. 참고자료로 활용하셔서 좋은 결과 있기를 바랍니다. 과제작성에 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

본문일부/목차
<목 차> Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 예술경영의 개념 1) 정의와 역사 2) 영역과 특성 3) 분야 (1) 아티스트 매니지먼트 (2) 극장 경영 (3) 단체 경영 (4) 공연 기획 2. 예술경영 마케팅 1) 마케팅의 개념 (1) 정의 (2) 소비자의 니즈 2) 예술경영의 마케팅 (1) 개념 (2) 방법 ① 관객조사 및 분석 ② 시장세분화 ③ 포지셔닝 ④ 마케팅믹스 3. 다른 산업과의 차별성 1) 일반 기업경영과 차별성 2) 마케팅의 차별성 사례 (1) 차별성 (2) 사례 Ⅲ. 결론 <참고문헌> Ⅱ. 본론 1. 예술경영의 개념 1) 정의와 역사 (1) 정의 예술경영을 한마디로 정의하는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 그러나 어떤 분야든 그 본질을 정확히 이해하기 위해 간략하게 그리고 포괄적으로 정의하려는 노력은 매우 필요한 것이며 실제로 이런 노력을 통해 보다 쉽게 개념을 파악 할 수도 있을 것이다. 예술경영이란 예술가(개인 또는 단체) 또는 그들이 창작하는 예술작품을 보다 광범위하고 적극적으로 수용자에게 전달하기 위해 도모하는 모든 행위를 의미한다. 다른 말로는 공급자인 예술가들의 생각을 독려하고 소비자들의 수요를 촉진하여 사회의 문화예술활동을 활성화하는 일련의 노력을 말하는 것이라 하겠다. (2) 역사 예술경영이란 분야가 생긴 것은 1960년대 이후 윌리엄 잭 보몰(William Jack Baumol)과 윌리엄 보웬(William Bowen) 등 경제학자들의 예술경제학에 대한 연구가 본격적으로 시작되면서부터이다. 문화예술경영에 대한 연구는 그 역사가 짧아 아직까지 학문적으로 체계가 잡히지 않은 실정이라 그 개념에 대한 혼란이 빚어지기도 한다. 이러한 개념의 혼란 속에서 용어 자체에 있어서도 통일을 이루지 못한 채 예술행정, 문화경영, 문화행정 등의 용어를 예술경영과 같은 의미로 사용하기도 하였다. 예술경영은 미국이나 유럽에서도 1960년대에 등장한 개념으로 보고 있으며, 특히 1970년대 전후부터의 문화정책의 전환, 즉 뛰어난 문화예술 후원의 계승과 문화를 널리 사회적 환경 형성 속에서 자리 잡게 하려는 정책의 전환 가운데서 예술 활동이 오늘날의 사회에서 자율적으로 유지하고 존속하기 위한 전략으로 요청되어 발전한 것으로 보고 있다. 20세기 후반에 들어서 예술경영은 사회문화적 변동과 더불어 진화를 거듭하는데 그것은 곧 경영학의 내적 진화와도 관련이 있고 또 반대로 경영학 자체가 문화예술의 창의성을 수용하면서 상호 내적 연관관계를 갖게 된 것으로 볼 수 있다.한국사회에서 예술경영이 거론되고 실행되기 시작한 것은 20세기 말이다. 단지 그것이 예술경영이면서 예술경영으로도 명명되고 있지만 실제로 그 둘의 본진이 전혀 다른 것은 아니다. 다음은 예술경영의 발전단계를 간략히 소개한다. ① 1950~1960년대(도입기) : 소비자 중심의 예술경영이 시작되고, 예술경영 분야의 윤곽이 본격화되었다. 예술경영에 대한 개념이 실증주의적 관점에서 본격화되고, 마케팅의 거래 개념이 형성 되었다. ② 1970년대(형성기) : 예술경영이 학문의 분야로 등장되었다. 마케팅(marketing)이 비영리 분야로 확대되어 적용된 시기로, 예술경영을 작품의 보급 및 전파를 통한 최대 소득 창출로 보았다. 경제성보다 예술성에 초점을 맞춘 것이 특징이다. ③ 1980년대(전문화기) : 예술경영이 경영학 분야로서의 성장되기 시작하였다. 특히 관객교육과 관객개발의 중요성 인식됨에 따라서 마케팅이 서비스 분야에 활발히 도입되고, 예술의 영향력이 주목을 받아 비영리예술조직에 마케팅기법을 적용할 가능성이 발견되었다. 또한 기업의 사회공헌과 투명경영에 대한 필요성이 제기되었다. ④ 1990년대(발견기) : 본격적으로 마케팅 개념이 문화예술기관에 적극 도입되었다. 거래보다 관객 및 고객과의 관계를 중시하는 방향으로 성장했다. 마케팅 기법의 활용으로 문화예술경영의 효율성, 장·단기적 경쟁력 향상에 도움을 주었다고 평가할 수 있다. ⑤ 2000년대(발전기) : 사회전반에서 문화예술의 이목이 집중되었고, 경제적 측면과 삶의 질 향상이라는 측면에서 문화예술에 경영학적인 마인드가 도입되며 발전되기 시작하였다.

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