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  • 사회과학계열

  • IKEA 이케아 STP분석

  • 이케아 STP.hwp
  • 등록인 kjs5471
  • 등록/수정일 17.12.01 / 17.12.01
  • 문서분량 4 페이지
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IKEA 이케아 STP분석 레포트입니다.

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본문일부/목차
1. Segmentation (시장세분화)

2. Targeting (목표시장선정)

3. Positioning (포지셔닝)


당시 IKEA의 기업 뿌리가 있는 스웨덴은 2차 세계대전 이후 대규모 인구이동이 시작되었고, 수만 명의 농부들이 더 많은 돈을 벌 수 있는 일자리를 찾아 도시로 몰려들었다. 작은 신축 건물에 둥지를 만든 그들에겐 저렴하고 현대적인 가구가 필요했다. 이케아는 바로 이런 욕구를 위해 특화된 사업체 이다. 일자리를 찾아 도시로 이동한 젊은 생산 노동자들은 값이 싸면서 그들의 개성을 살려줄 만한 가구를 원했다. 그 당시 유럽 사람들에게 가구는 장중하고 내구성이 높은 고급가구라는 인식이 있었다. 따라서 이케아는 젊은 감각을 가지고 있으면서 경제력이 없는 젊은 20~30대 서민층을 대상으로 이들에게 마케팅의 초점을 맞추고 비차별화마케팅을 선정했다.
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