해피레포트 - 처음처럼 경영전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :처음처럼.hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 17.10.26 / 17.10.26 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,600 원

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1. 타겟 전략 2. 홍보 및 판촉전략 3. 제품전략 4. 광고전략 5. 브랜드전략 ‘처음처럼’이라는 브랜드 네임에서부터 차별화를 꾀했다. ‘처음처럼’은 ‘술 마신 다음날도 몸 상태가 원래대로 환원된다는 뜻’의 제품 컨셉을 소비자에게 그대로 전달했다. 이것은 기존 소주들이 ‘맑다’ ‘깨끗하다’ ‘시원하다’라는 이미지를 강조하는 것과는 차별화된 관점에서 접근했다고 할 수 있다. 젊은 층을 공략하기 위해 `처음돌이`라는 캐릭터를 활용하는 마케팅을 전개했다. `처음돌이`는 젊은이들이 많이 몰리는 서울 강남과 종로, 대학로 및 수도권 등지에서 선거유세를 패러디한 카퍼레이드 행사를 펼쳤다. 그리고 이 지역에 마케팅 담당자를 별도 배치한 뒤 소비자 시음은 물론 브랜드 커뮤니케이션을 강화하는 작전을 함께 전개했다.

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