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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :스타벅스 STP.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 
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- 본문일부/목차
- 1. Segmentation (시장세분화)
2. Targeting (목표시장)
3. Positioning (포지셔닝)
(1) 청년
- 10대 소비자
10대 소비자들의 특징을 살펴보면 이성적인 판단에 입각해 소비를 하기 보다는 감성에 의존해서 저관여소비를 하는 경향이 비교적 강하게 나타나는 소비층이라는 특징을 가지며, 소비를 할 때 정확한 기준에 의해 이루어지지 않는다는 모호성을 가진다. 또한 주변의 준거집단에 영향을 많이 받는 경향이 있다.
- 20대 소비자
이 집단은 사회적 규범에 민감한 것이 특징이며, 계획적으로 자신의 삶을 꾸려가려고 한다.
주변 사람들의 기대와 영향이 소비의 기준이 된다.
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