해피레포트 - 문화적 차이와 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :문화적 차이와 마케팅 전략.ppt 문서분량 : 13 page 등록인 : hb2577 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 15.12.28 / 15.12.28 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
본 자료는 국제마케팅 전략으로 표준화 전략, 현지화 전략, 현지화와 표준화 믹스전략, 유동적 표준화 전략 등에 대해 소개하였으며, 문화적 차이와 마케팅전략으로 4P전략에 대한 관련 사례를 간략하게 제시한 자료임

본문일부/목차
[목 차] 1. 국제마케팅 및 소비자전략 1) 표준화 전략 2) 현지화 전략 3) 현지화와 표준화 믹스전략 4) 유동적 표준화 전략 2. 문화적 차이와 마케팅 전략 1) 제품전략 2) 촉진전략 3) 유통전략 4) 가격전략 [본 문 내 용] 1. 국제마케팅 및 소비자전략 * 표준화 전략? 국가와 문화의 영역을 초월한 전략 국가간의 취향이나 가치가 서로 유사해진다고 봄 세계적인 소구 ? 미를 추구하는 욕구, 고통으로부터의 해방, 건강한 육신, 엄마와 자식간의 사랑 예) 코카콜라, 리바이스 청바지, 폴라로이드사, GNC, Parker사의 실패 * 지역적 차별화 전략? 지역별 차이를 고려한 전략 아무리 보편적이라 하더라도 지역의 관습이나 언어에 맞춘 변형 필요 예) 코카콜라의 성공 * 혼합전략? 표준화 전략과 지역적 차별화 전략을 적절히 사용 어떤 요소를 어느 정도 표준화 할 것인지를 고려

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