해피레포트 - LG휘센의 글로벌 경영전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :LG휘센의 글로벌 경영전략.hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : hb2577 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 15.12.07 / 15.12.07 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,500 원

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보고서설명
본 자료는 LG휘센의 글로벌 경영전략에 대해 소개한 자료로 휘센 연혁, 휘센 성공요인, 휘센 제품전략(세계 각 지역에 대한 공통화와 차별화의 조화, 고객의 Needs에 부합하는 제품 개발, 글로벌 생산기지 확충 및 글로벌 마케팅 강화, 고객이 디자인하는 LG휘센 에어컨), 휘센 브랜드 전략 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

본문일부/목차
[목 차] 1. 기획의도 2. 휘센 연혁 3. 휘센 주요 수상내역 4. 휘센 성공요인 4.1 휘센 제품전략 -세계 각 지역에 대한 공통화와 차별화의 조화 -고객의 Needs에 부합하는 제품 개발 -해외시장 공략 및 글로벌 스탠다드 강화 -글로벌 생산기지 확충 및 글로벌 마케팅 강화 -고객이 디자인하는 LG휘센 에어컨 4.2. 휘센 브랜드전략 -휘센의 Brand Concept -휘센의 개별브랜드 전략 -아시아 시장을 겨냥한 한류 마케팅 -디자인 중심의 제품 개발 프로세스 -LG 전자 내에서의 디자인 부문의 위상 -원산지효과 -브랜드보호 [본 문 내 용] 1. 기획의도 휘센은 새천년을 맞은 2000년 1월 18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 공식 선포됐다. 휘센은 3면 입체냉각방식 적용, 다양한 모델 개발 등 기술과 디자인 측면에서도 새로운 제품이었다. 따라서 단지 시원함만이 강조되던 기존의 에어컨 기능을 한 차원 업그레이드시킨 고품격 인테리어 가전임을 앞세워 치열한 가격경쟁이 펼쳐지던 에어컨시장에 도전장을 던진 것이다. 세계 에어컨 시장은 90년대 중반까지 전 세계 수요의 25%(700만대)를 차지했던 일본 내 수요에 힘입어 일본 업체들이 치열한 선두경쟁을 벌였으나, 미국, 유럽 등을 중심으로 판매를 확대해 온 LG전자가 2000년 처음으로 1위에 올라선 이래 5년 연속 이 부문 1위를 지키게 된 것이다. 휘센의 글로벌 브랜드 경영 전략 관점에서 매우 중요한 의미를 가지고 있다. 따라서 휘센의 글로벌 제품전략에 초점을 맞추고 글로벌 NO.1 휘센에 대해서 더욱더 자세히 살펴보고자 한다.

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