해피레포트 - 기업광고와브랜드커뮤니케이션4C) 브랜드(brand)의 개념, 기능 및 브랜드 커뮤니케이션에 대해 자세히 설명하시오0k

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :기업광고와브랜드커뮤니케이션4C) 브랜.hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : konggong12s 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 15.10.04 / 15.10.04 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 5,000 원

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기업광고와브랜드커뮤니케이션4C) 브랜드(brand)의 개념, 기능 및 브랜드 커뮤니케이션에 대해 자세히 설명하시오0k 미디어영상학과 기업광고와브랜드커뮤니케이션4C 브랜드(brand)의 개념, 기능 및 브랜드 커뮤니케이션에 대해 자세히 설명하시오. 좀 더 업그레이드하여 자료를 보완하여, 과제물을 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

본문일부/목차
Ⅰ. 서 론 무엇이든 모든 인간간의 첫 만남은 매우 중요하다고 볼 수 있다. 사람의 만남은 첫인상에서 바로 결정된다고 해도 과언이 아니다. 첫인상에 따라 이미지가 좋으면 계속적으로 만남이 지속될 것이고 그렇지 않으면 한번 만남으로 끝나기 때문이다. 그만큼 첫인상은 인간관계에 있어 크게 머릿속에 남아 있다고 볼 수 있다. 따라서 첫인상을 좋게 하기 위해서는 상대방에 대한 나의 좋은 이미지를 부각시키는 것이 그만큼 중요하다고 볼 수 있다. 좋은 이미지가 남아 있으면 상대방을 계속 생각하게 되고 다시 만나 식사했으면 마음이 들어온다. 더 나아가 좋은 이미지가 남아있는 상대와 같이 근무하고 싶고 인생을 함께 하고 싶은 생각도 들어 결국 좋은 인연으로 연결되어 평탄을 삶을 살게 되는 바탕이 될 것이다. 필자도 도서관에 갓을 때 여직원이 참 친절하여 그 직원에 대한 좋은 이미지 때문에 한 번 더 가게 되고 음료수라도 더 사가게 된 경우도 있었다. 또한 식당에 대한 좋은 이미지로 인하여 한번 더 찾아가니 식당은 당연히 장사 잘되는 이치라고 볼 수 있다. 필자도 이미지와 관련된 브랜드 있는 회사의 제품을 선호하여 약국이나 마트에 가더라도 대표적인 브랜드 있는 제품을 산다. 21세기는 이미지 전쟁 시대다. 한국 기업은 브랜드로 승부해야 한다. 이를 위해서는 마케팅의 보조 수단이 아닌 기업 경영의 핵심 부문으로서의 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다. 브랜드는 기업의 가장 중요한 무형자산 중의 하나이며, 소비자와 기업모두에게 가치를 제공하기 때문에 글로벌 시장에서의 전략적 활용도 또한 매우 높다. 소비자들 또한 유명 브랜드에 대한 강한 선호 경향을 보이고 있다. 브랜드 자산은 오늘날 기업 경영에서 가장 관심도가 높은 분야 중의 하나이다. 최근의 업계 동향이나 대중매체의 보도 등을 봐도 브랜드 전략에 대한 관심이 날로 증가하고 있음을 알 수 있다. 또한 브랜드 자산을 향상시키고 보호하기 위한 조직적인 노력이 다양하게 전개되고 있는데, 이는 브랜드의 중요성에 대한 인식을 보여주는 또 다른 지표라 할 수 있다. 브랜드 이미지가 곧 그 사람의 가치이며 그 가치를 높이기 위해 이미지를 차별화하는 브랜드 전략을 보여주며, 21세기 브랜드 시대를 살아가는 모든 사람들이 브랜드 전쟁터에서 살아남기 위해 반드시 알아두어야 10가지 법칙에 대해서 알려주고 있다. 이 장에서는 브랜드(brand)의 개념, 기능 및 브랜드 커뮤니케이션에 대해 자세히 설명하기로 하자. 목차 Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 1절. 브랜드의 개념에 대한 소고 1. 브랜드의 개념과 의미 2. 브랜드의 기원 3. 브랜드의 중요성 4. 브랜드 중요성이 인식된 배경 5. 브랜드 기능 1) 본질적 기능 (1) 자타 상품의 식별기능 (2) 상품의 출처표시기능 (3) 상품의 품질보증기능 2) 부수적 기능 (1) 광고적 기능 (2) 재산적 기능 (3) 보호적 기능 (4) 경쟁적 기능 2절. 브랜드커뮤니케이션에 대한 소고 1. 브랜드 커뮤니케이션의 의미 2. 브랜드 커뮤니케이션의 중요성 3. 브랜드커뮤니케이션의 분류 및 특징 1) 켈러(Keller)식 분류 2) 장소형 분류 (3) 접촉형 분류 4) 대상형 분류 4. 최근에 각광 받는 브랜드 커뮤니케이션 전략 1) 플레이스형 광고(Place Advertising) ① PPL ② POP 2) 체험형 커뮤니케이션(Experiential Communication) 5. 브랜드 커뮤니케이션의 전략적 시사점 6. 브랜드 커뮤니케이션 강화를 위한 방안 1) 브랜드의 일관성 유지 및 관리 2) 브랜드 자산의 원천(source) 보호 3) 브랜드 자산의 강화와 활용간의 균형 4) 브랜드 자산 강화를 위한 마케팅 프로그램 Ⅲ. 결 론 참고문헌 1. 데이비드 아커/데이비드 아커의 브랜드경영/비즈니스북스/2003 2. 김대영/브랜드 신화가 되다. 명품마케팅/미래의 창/2004 3. 해미쉬프랑글,마조리톰슨/공익마케팅/미래의창/2004 4. 윤각,서상희/기업의 사회공헌활동과 기업광고가 기업이미지와 브랜드 태도 형성 에 미치는 영향력에 관한 연구/2003 5. 유태용/기업이미지 모델 측정을 위한 모델 개발 연구/한국심리학회지/1995 6. 데이비드 댈러샌드로’의 ‘브랜드 전쟁(킬러 브랜드)

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