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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 커뮤니케이션.ppt 문서분량 : 20 page 등록인 : hb2577 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 15.09.24 / 15.09.24 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,500 원

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보고서설명
본 자료는 촉진전략과 마케팅 커뮤니케이션 과정을 1) 표적 청중의 파악, 2) 표적 청중의 파악 : 고관여 소비자, 저관여 소비자, 3) 메시지의 선택, 4) 매체선택, 5) 메시지의 원천의 선택, 6) 커뮤니케이션 효과의 측정 등에 대해 상세하게 설명하였음. 또한, 신문, 잡지, 라디오, TV 등 주요 광고매체의 특징, 촉진예산의 편성방법, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리 등에 대해 구체적으로 서술하였음

본문일부/목차
[목 차] 1. 촉진의 의미 2. 촉진믹스 3. 마케팅 커뮤니케이션 과정 4. 촉진예산 결정 5. 촉진믹스의 결정 [본 문 내 용] * 마케팅 커뮤니케이션 과정 (1) 표적 청중의 파악 - 표적 청중에 따라 메시지 형태, 매체, 메시지 원천 등을 결정함 - 청중은 제품은 잠재적 구매자나 현재 사용자들로서 직접 구매의사를 결정하거나 의사결정에 - 영향을 줄 수 있는 사람이며, 개개의 소비자들인 경우도 있고 집단 일 수도 있음 - 표적청중의 결정은 세분화와 표적시장의 선택 등이 중요한 지침이 됨 * 촉진효과와 하이어라키 모형 - 인지: 표적청중이 제품이나 기업을 인지하도록 하는 노력, 상표나 회사명을 반복하는 단순 메시지의 제공 - 지식: 표적청중이 회사명이나 상표명이 아닌, 그 이상의 내용을 알게 됨 - 호감: 제품에 대한 비호의적인 평가의 개선과 호의적 평가의 유지 또는 제고 - 선호: 제품을 좋아하나 타제품에 비해 선호하지 않는 소비자의 선호도 제고 - 확신: 제품구매가 좋은 결과를 가져다 줄 수 있다는 믿음을 줌

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