해피레포트 - 광고카피 - 광고 속 카피와 아트의 결혼이야기

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고카피 - 광고 속 카피와 아트의.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 15.04.23 / 15.04.23 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
1) 기업명 : 제조/수입 - 한국엠에스디 / 판매 유한양행 2) 브랜드명 : NASONEX Nasal Spray 3) 헤드카피 : Want to free your nose? Use Nasonex! 4) 광고의도 : 코 막힘 증상을 캔 뚜껑, 밥솥 뚜껑, 공기마개로 코를 막아놓은 이미지로 비주얼화 하여 비염환자들의 고충을 직접적으로 표현하였다. 코 막힘의 답답함을 소비자에게 친근한 생활용품들을 통해서 재미있으면서도 효과적으로 전달하며 이 같은 답답함을 NASONEX 치료제를 사용함으로써 시원하게 코 막힘 증상을 날려버릴 수 있다는 것을 나타내었다.

본문일부/목차
1) 기업명 : OLYMPUS 2) 브랜드명 : E-520 3) 헤드카피 : INTRODUCING THE ANTI-HANDSHAKE E-520 4) 광고의도 : 기존의 카메라에 없던 손 떨림 방지 기능을 새롭게 고착해내었다는 점을 강조하며 사진을 찍을 때 절대적으로 필요한 기능 중에 하나인 손 떨림 방지 기능을 소비자들에게 어필 한다. 카메라를 든 손을 쉽게 풀지 못하는 고철로 고정해 놓거나 벽에 고정시켜 놓는 과장된 표현으로 “OLYMPUS E-520은 절대 흔들리지 않는다” 라는 메시지를 강인하게 보여주는 광고이다. 3) 헤드카피 : CATORADE ALWAYS WINS ! 4) 광고의도 : 스포츠 드링크인 게토레이는 물 보다 체내 흡수가 빠름으로 경기 중 선수들에게 주로 보급 되었다. 이 광고에서는 게토레이를 의인화시켜 스포츠 경기 중 물과 맞서 싸워 이긴 게토레이의 위풍당당한 표현을 통해 소비자들에게 강한 에너지드링크를 어필하고 있다. 또 게토레이는 항상 이긴다는 문구로 다른 경쟁 제품들 사이에서도 항상 선두 한다는 중의적인 표현으로도 볼 수 있다. 1) 기업명 : Organon 2) 브랜드명 : Mercilon Tab 3) 헤드카피 : 시리즈1- 낮추면 안전하다 아찔한 하이힐 대신 굽이 낮은 구두를 샀다 시리즈2- 씨를 발라내자!! 4) 바디카피 : 시리즈1- 에스트로겐 함량을 10g 낮춘 머시론과 함께하면 불안한 마음 예민한 몸도 걱정 없다. 우리의 사랑이 건강한 이유 머시론 5) 광고의도 : 경구 피임약 광고로 시리즈1편은 기존의 부작용이 많았던 피임약의 단점을 보강하여 출고한 제품의 특성을 어필한다.

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