해피레포트 - 기업의 마케팅 환경분석

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사회과학계열 기업의 마케팅 환경분석 기업의 마케팅 환경분석.ppt 등록인 dodopaf 등록/수정일 15.03.24 / 15.03.24 문서분량 39 페이지 다운로드 0 구매평가 판매가격 2,800원

본문일부/목차
[목 차] 제1절. 기업의 거시 환경 요인 제2절. 기업의 미시 환경 요인 제3절. 마케팅 환경 관리 [본 문 내 용] * 마케팅 환경의 개념 0 마케팅 환경(Marketing environment) - 기업의 마케팅목표 달성에 영향을 미치는 기업 내· 외부 요인들의 집합 ex) IMF사태와 같은 경제환경의 변화 --> 소비자의 가격민감성에 의해 미샤와 같은 저가 화장품업체의 시장 진입 --> IT 기술환경의 발전 : 와이브로, DMB와 같은 새로운 통신기술의 도입 0 환경이 중요한 이유 - 시장 기회 제공 (opportunity) --> 개인연금에 대한 법률제정 : 가장 규모가 큰 연금보험시장 제공 → 3,600만대의 휴대폰에 디지털 카메라와 MP3가 장착되면서 시장규모 확대 - 시장 위협 발생(threaten) --> 경유가격 인상으로 급성장하던 SUV 자동차시장의 매출 감소

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