해피레포트 - [소비자행동론 B형] 본인의 경험에 의거하여, 고관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정하고 그 이유를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 시사점을 도출하

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[소비자행동론 B형] 본인의 경험에.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : idmoha99 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 15.03.21 / 15.03.21 구매평가 : 다운로드수 : 6 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
[소비자행동론 B형] 본인의 경험에 의거하여, 고관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정하고 그 이유를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 시사점을 도출하시오

본문일부/목차
Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 제품의 관여도란 2. 관여도와 제품의 구매행동 3. 고관여 제품 선정 이유 1) 고관여 제품 선정 이유 - 승용차 2) 소비자행동의 차이 분석 3) 시사점 도출 4. 저관여 제품 선정 이유 1) 저관여 제품 선정 이유 - 두부 2) 소비자행동의 차이를 분석 3) 시사점 도출 5. 시사점 Ⅲ. 결론 참고문헌 Ⅰ. 서론 관여는 소비자의 구매의사결정에 영향을 미치는 변수로서 소비자 행동분야에서 많이 다루어져 왔다. 관여도의 개념은 원래 사회심리학의 사회적 판단이론에서 유래된 것으로 주로 태도와 행동과의 관계에 대한 조절 변수의 하나로 도입되었으며, 자아개념(self-concept)과 관련을 맺고 연구되어져 왔다. 관여는 보통 고관여와 저관여로 구분된다. 관여도가 낮을 때보다는 높을 때, 제품의 단점이나 이점을 평가하는데 필요한 인지적 노력을 더욱 기울이도록 자극을 받게 된다. 즉, 소비자가 어떤 제품군에서 선택할 상표를 결정하기 위하여 제품정보를 탐색하고 평가할 때 그 제품군에 대한 관여도가 높으면 낮은 경우에 비하여 보다 노력을 기울이며 신중해진다. 따라서 본론에서는 본인의 경험에 의거하여, 고관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정하고 그 이유를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 시사점을 도출해 보겠다.

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고관여

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