해피레포트 - 이디야커피 vs 스타벅스 마케팅전략과 STP전략 비교분석및 스타벅스,이디야 새로운전략 제안 (발표대본포함) PPT

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :스타벅스 이디야 1.pptx 문서분량 : 19 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 14.12.15 / 14.12.15 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,600 원

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스타벅스 vs 이디야커피 기업 비교 STP 전략 비교분석 현재까지의 마케팅전략 - 스타벅스 마케팅전략 - 이디야 마케팅전략 소비자 인식 조사 새로운전략 제안 다음으로 이디야 마케팅입니다. 이디야를 생각하면 합리적인 가격이 제일 먼저 떠오르실 겁니다. 타 카페보다 30~40% 정도 저렴한 가격에 판매되는 이유 중 하나는 작은 매장입니다. 이디야는 임대료가 비교적 저렴한 서브 스트리트에 매장이 많이 위치해 있고, 적은 인테리어 비용을 들여 비용 절감을 할 수 있었습니다. 또, 이디야를 입점시킬 때 확실하게 성공하지 못할 것 같은 위치에는 입점을 시키지 않는 전략을 취한 결과 폐점률이 1% 미만이라고 합니다. 두번째로 이디야는 문화 캠페인을 진행하고 있는데요 대표적인 행사로는 이디야 락 페스티벌이 있습니다. 이외에 리딩 캠페인, 영화제 후원, 공연 후원, 영화 제작투자 등 여러 문화 캠페인을 지원하여 합리적인 가격의 질 좋은 커피를 제공하는 이미지 뿐 아니라 착한 기업의 이미지도 함께 전달하고 있습니다

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