해피레포트 - 브랜드 마케팅 조사 - 루이비통(Louis Vuitton)의 브랜드 마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :브랜드 마케팅 조사 - 루이비통(Lo.docx 문서분량 : 6 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 14.06.20 / 14.06.20 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
나폴레옹 3세 때 궁정의 짐 꾸리는 일을 맡았던 루이비통은 1854년 파리에서 여행가방을 전문으로 판매하는 상점을 열었다. 짐꾸리는 일을 하는 동안 상류층의 의상들을 손상하지 않으며 잘 보관할 수 있는 방법을 직접 경험으로 느낀 그는 기존의 나무 트렁크가 아닌 캔버스로 만든 튼튼한 사각형의 여행용 가방을 만들었다. 그가 고안해낸 이 평평한 덮개가 달린 커다란 트렁크는 당시로는 기발한 디자인이었으며 기존의 볼록한 가방과는 달리 기차나 마차의 짐칸에 여러 개를 포개어 쌓아둘 수 있다는 장점 때문에 여행을 즐기는 상류층 사람들로부터 커다란 호응을 불러일으키게 되었다.

본문일부/목차
선박이나 열차와 같은 교통수단의 발달은 상류층의 여행 횟수를 늘리게 되었고 동시에 실용적인 디자인으로 간편하게 들고 다닐수 있는 루이비통의 여행용 가방에 대한 수요도 점차 늘어날 수밖에 없었다. 여행용 가방에서 출발한 루이비통의 가방 제품은 트렁크, 슈트케이스, 소프트 타입의 백에 이르는 다양한 디자인과 크기의 가방 제품을 선보이며 최고의 찬사를 받는 명품 브랜드로 성장하게 되었다. 1. 루이비통의 마케팅 전략 장인정신과 실용성을 바탕으로 창조된 루이비통은 명품 마케팅을 채택함으로써 큰 성공을 거두게 된다. 루이비통은 자사의 제품을 사게 만드는 것에 대한 관리보다 소비하면서 느낄수 있는 상류사회의 환상, 고급스러운 이미지와 희소성 있는 제품을 소유함으로서 생기는 자부심에 더 투자를 함으로써 명품 마케팅을 바탕으로 한 체험마케팅을 구사한다. 루이비통 제품을 소유하고자 하는 욕구는 사회 문화적인 트랜드를 자사의 제품들과 소비자들의 라이프스타일과 연결시킴으로 성공한다. LVMH : “LVMH is driving innovation in Luxury Goods.” 루이비통이 가진 ‘럭셔리’, ’상류사회’에 대한 소비자의 판타지가 깨질 위험이 있기 때문이다. 루이비통은 광고를 하지 않아도 많은 사람들이 메는 루이비통 가방의 모노그램 자체가 최고의 광고이기 때문이다. 루이비통은 상품 자체를 강조하는 직접적인 광고보다 여행에 대한 환상, 동경, 상류사회의 라이프스타일, 브랜드 전통성 등 스토리를 가진 광고로 보는 이로 하여금 판타지를 갖게 한다. 또 다른 전략으로는 사회 유명인사들이 루이비통 가방을 메고 공식석상이나 매스컴에 노출함으로써 소비자들에게 루이비통의 브랜드 파워와 가치를 어필하고 있다. 광고의 제한 루이비통은 TV광고를 하지 않는다. 지면광고도 자제한다.

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