해피레포트 - [구매동향] 여대생의 국내 화장품과 수입화장품의 구매동기 연구

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[구매동향] 여대생의 국내 화장품과.hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 14.04.17 / 14.04.17 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
서 론 화장품 산업은 다품종 소량 생산으로 고부가가치를 창출하고, 자원 및 에너지를 절약함으로써 환경 친화적이며, 두뇌집약형 산업으로써 부존자원이 부족한 우리 설정에 적합한 미래지향적인 산업이라고 할 수 있다. 그렇기 때문에 화장품 사업은 매년 크게 성장하고 있으며 성별을 막론하고 관심이 지대해지면서 결코 사라지지 않을 거대 산업 분야로 자리 잡았다. 시대문화와 소비자의 생활양식, 가치관 등이 변화함에 따라 그 역할과 기능이 달라지고 더욱 더 다양화되고 있기 때문에 부가가치가 큰 산업이다.

본문일부/목차
여대생 소비자들의 구매의사에 있어서 중요하게 작용하는 요소는 다른 어떤 것들보다도 ‘명품’이라는 고급스러운 이미지이다. 실제로 명품화장품과 중저가 화장품의 구성성분이 같다는 연구결과가 나왔음에도 불구하고 여전히 구매동기 요소 중 1순위는 제품의 이미지를 포함한 브랜드 이미지라는 사실은 이미 많은 리서치를 통해 알려져 있다. 이에 국내의 중저가 화장품과 수입화장품의 차이를 알아보고, 그에 대한 선호도와 구매 요인을 파악함으로써 총체적인 구매동기에 대해 조사하고자 한다. 또한 이 연구를 통해 여대생의 화장품 구매 행동을 위한 방안을 제시하고 국내 화장품 산업의 나갈 방향을 제시하고자 한다. 본 연구는 여대생들의 특성에 따라 국내 화장품과 수입 화장품의 구매 동기를 연구하고 구매에 미치는 변수를 조사한다. 구매동기 요인을 조사함에 따라 여대생들의 화장품 구매행동에 대한 이해를 높이고 합리적인 의사 결정을 할 수 잇도록 돕는다. 또한 최근 소비자의 성향을 고려하여 국내의 화장품과 수입 화장품의 질적인 차이를 조사하고 국내 화장품이 보완해야 할 부분을 찾는다. Ⅱ. 연구의 대상 및 방법 본 연구 관련 자료를 수집하기 위해서 국내 화장품과 수입 화장품에 대한 여대생들의 생각을 조사하기 위하여 본인이 재학 중인 고려대학교 재학생들 중 여학생 100명을 조사대상으로 선정하기로 한다. 연구의 객관성을 위하여 대학생들의 화장품 사용실태와 구매성향 및 동기를 조사하는 내용의 설문지를 사용한다. 질문은 총 10개이며 7개는 선택사항을 고르는 질문으로, 나머지 3개는 구체적인 답변을 요구하는 질문으로 구성되어있다. 모든 설문지는 인구통계학적 방법으로 분석하기로 한다.

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