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  • [FCB모델] FCB모델 이론,연구방법,전략

  • [FCB모델] FCB모델 이론,연구방.hwp
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  • 등록/수정일 14.04.11 / 14.04.11
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[FCB모델] FCB모델 이론,연구방법,전략








목차

FCB모델

Ⅰ. 이론

Ⅱ. 모델의 연구방법

Ⅲ. 전략
본문일부/목차
FCB 모델

1) 이론

FCB(Foote, Cone and Belding) 광고 대행사의 리처드 본(Richard Vaughn)은 1980년 광고 전략을 어떻게 수립할지에 대한 기획 모델을 개발하였다. 먼저 모델을 개발하게 된 배경을 설명하면 다음과 같다.
그는 기존의 광고 이론 흐름을 크게 세 가지로 묶어서 종합하였다. 첫째 흐름은 마케팅에서의 전통적인 광고 효과이론이다. 이는 소비자를 네 가지 유형으로 구분한다. (1) 기능과 정보를 중시하는 경제적 소비자, (2) 자극에 반응하는 습관적



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